“網(wǎng)紅”經(jīng)濟再度涌起商標(biāo)權(quán)屬風(fēng)云——揭開“李子柒”商標(biāo)面紗

      “李子柒公司起訴微念”“杭州微念申請李子柒商標(biāo)被全部駁回”“杭州微念回應(yīng)與李子柒爭議”“微念持有李子柒公司51萬股權(quán)被凍結(jié)”……連日來，圍繞李子柒的話題不斷，頻頻登上熱搜。

　　11月1日晚間，針對四川子柒文化傳播有限公司（下稱子柒公司）起訴一事，杭州微念品牌管理有限公司（下稱微念公司）發(fā)布說明，首度回應(yīng)雙方矛盾，稱“從未想過、從未控制過@李子柒的相關(guān)平臺賬號”，并表示已收到法院的訴訟通知，將依照法律程序應(yīng)訴。

　　股權(quán)糾紛云山霧罩，仍有很多未知數(shù)。而關(guān)于“李子柒”相關(guān)商標(biāo)的歸屬問題，同樣引發(fā)廣泛關(guān)注與熱議。

　　關(guān)注：是否存在權(quán)屬爭議？

　　李子柒本名李佳佳，被譽為“東方美食生活家”，其微博認(rèn)證身份為“李子柒”品牌創(chuàng)始人，曾發(fā)布“一生系列”“東方非遺傳承”“品牌美食合集”等系列視頻，全球累計播放量超過170億，全球粉絲過億。

　　2016年，李子柒開始嘗試制作短視頻并迅速獲得數(shù)千萬的播放量，2017年開始被越來越多的人知曉，2018年以“傳統(tǒng)文化時尚化，地方美食全球化”為使命的“李子柒”品牌正式創(chuàng)立，同年8月李子柒天貓旗艦店開業(yè)。憑借優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和品牌聲譽，李子柒連續(xù)多年躋身“微博年度最具商業(yè)價值紅人”榜單前列。

　　據(jù)了解，微念公司與李子柒于2016年9月開始合作，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，微念公司負(fù)責(zé)運營和探索商業(yè)模式。2017年7月，李子柒與微念公司更換合作模式，由合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式，共同成立子柒公司經(jīng)營“李子柒”品牌。

　　微念公司在日前發(fā)布的說明中表示，自雙方合作以來其從未干涉過李子柒的內(nèi)容創(chuàng)作，也沒有想過或控制過任何李子柒的相關(guān)賬號，李子柒對“‘李子柒’IP和品牌的塑造有著無可替代的貢獻。微念公司則在品牌策劃、IP運營推廣、資金投入、產(chǎn)品研發(fā)、搭建供應(yīng)鏈和銷售渠道等方面辛勤付出”。

　　針對微念公司日前發(fā)布的上述說明，李子柒方面在對外發(fā)聲渠道“她助理”微博賬號上作出回應(yīng)，稱對方陳述的“股權(quán)計劃、與投資人簽署相關(guān)協(xié)議”等內(nèi)容“罔顧事實、滿篇春秋”，并表示“打嘴仗沒意思，要打打官司”，言辭之間反映出雙方或無和解的可能。

　　雙方之間的裂痕愈發(fā)明顯，加之登上熱搜的“杭州微念申請李子柒商標(biāo)被全部駁回”話題，引發(fā)了知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界對“李子柒”相關(guān)商標(biāo)的歸屬問題的關(guān)注和討論。

　　早在今年9月14日，子柒公司曾針對“李子柒月十全十美”月餅事件發(fā)布了律師聲明稱，子柒公司系“李子柒”品牌商品的唯一商標(biāo)權(quán)利人，任何未經(jīng)其許可使用“李子柒”商標(biāo)或與之相近似的標(biāo)識，均屬于侵犯其商標(biāo)專用權(quán)的行為，其將通過訴訟方式維權(quán)。

　　中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，微念公司目前名下已無任何“李子柒”相關(guān)商標(biāo)，那么為何會出現(xiàn)“杭州微念申請李子柒商標(biāo)被全部駁回”呢？

　　記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢了解到，微念公司于2019年12月至2020年7月曾經(jīng)提交了22件“李子柒”商標(biāo)注冊申請，但其注冊申請均被駁回，被駁回的理由系他人已在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)在先申請注冊了“李子柒”商標(biāo)，與“李子柒公司起訴微念”并無關(guān)聯(lián)。

　　記者同時注意到，今年6月13日，經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)，微念公司將名下所有的與“李子柒”相關(guān)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了子柒公司，包括64件“李子柒”商標(biāo)、49件“子柒”商標(biāo)、9件“柒”商標(biāo)、1件“東方美食生活家”商標(biāo)。

啟示：如何避免商標(biāo)糾紛？

　　“決定商標(biāo)價值的是商標(biāo)的知名度和美譽度�！�網(wǎng)紅’一旦有了名氣之后，將其姓名、藝名或昵稱作為商標(biāo)注冊和使用，能夠為該商品或服務(wù)提供良好的廣告效果�！�李子柒’品牌的螺螄粉、藕粉等產(chǎn)品，僅2020年一年銷售額便超過16億元�！北本┦兄新劼蓭熓聞�(wù)所合伙人趙虎日前在接受本報記者采訪時表示，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟下，需要下好商標(biāo)“先手棋”。

　　“作為一種符號，姓名本身具有區(qū)別個體的作用。‘網(wǎng)紅’的姓名、藝名或昵稱等具有較高知名度，包含著為社會公眾所共知的信息內(nèi)容，容易被消費者識別和記憶，與特定的商業(yè)活動聯(lián)系在一起時可以產(chǎn)生促進產(chǎn)品銷售的結(jié)果，具有較高的商業(yè)價值。”趙虎表示，“網(wǎng)紅”的姓名、藝名或昵稱等符號除了具備商標(biāo)的來源識別功能之外，還會因為“網(wǎng)紅”的流量優(yōu)勢和廣告效應(yīng)，可以最大限度地吸引并培養(yǎng)用戶群體，在產(chǎn)品推廣上具有顯著優(yōu)勢。

　　“‘網(wǎng)紅’的姓名、藝名或昵稱想要獲得保護，需要依托其權(quán)利載體——商標(biāo)，而獲得商標(biāo)保護的第一步，就是及時提交商標(biāo)注冊申請。近年來，很多‘網(wǎng)紅’因為商標(biāo)布局不及時而遭遇商標(biāo)搶注，有的則是在與運營團隊達成合作之后才開始布局，并由于申請主體、股權(quán)關(guān)系等原因，無法完全實現(xiàn)對商標(biāo)的控制權(quán)，甚至發(fā)生權(quán)利歸屬爭議。”北京知識產(chǎn)權(quán)研究會商標(biāo)法專業(yè)委員會委員楊靜安日前在接受本報記者采訪時建議，對于“網(wǎng)紅”本人而言，在知名度快速提升過程中應(yīng)及時開展商標(biāo)布局工作，而且最好選擇以本人的名義或者工作室等主體的名義提交注冊申請，如果是在合作過程中進行布局，最好能與合作方做出清晰的界定。

　　“在商標(biāo)權(quán)利歸屬爭議中，一些‘網(wǎng)紅’與合作團隊之間沒有事先對品牌歸屬問題做出清晰的界定，這給糾紛的解決增加了難度。同時，‘網(wǎng)紅’的姓名、藝名或昵稱等與商標(biāo)相同，具有姓名權(quán)和商標(biāo)權(quán)的雙重屬性，而姓名權(quán)屬于典型的人身權(quán)，無法與‘網(wǎng)紅’本人分離，這又會增加糾紛本身的復(fù)雜性�！睏铎o安分析指出，“李子柒”的商標(biāo)布局工作最早于2016年8月29日展開，而這些商標(biāo)注冊申請均由微念公司提出，李子柒本人對微念公司并沒有直接持股，換言之，如果微念公司沒有將名下的“李子柒”相關(guān)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給李子柒持股的子柒公司，李子柒或?qū)⒚媾R相關(guān)的商標(biāo)權(quán)屬爭議。對于大多數(shù)“網(wǎng)紅”人來說，品牌就是生命，在法律層面商標(biāo)專用權(quán)并不能決定“網(wǎng)紅”的全部品牌權(quán)利歸屬，但此前頻繁出現(xiàn)的相關(guān)糾紛表明，提前謀劃好商標(biāo)權(quán)歸屬問題，依然是更好的選擇。

　　“‘網(wǎng)紅’要與商業(yè)合作伙伴就商標(biāo)權(quán)屬相關(guān)問題約定在先，避免日后出現(xiàn)品牌和商標(biāo)權(quán)屬糾紛。同時，在遭遇姓名、藝名或昵稱被他人搶先申請注冊商標(biāo)后，‘網(wǎng)紅’及其利害關(guān)系主體可以通過提出商標(biāo)異議申請、無效宣告請求、撤銷申請等途徑，及時維護自身權(quán)利；遇到‘搭便車’等方式的商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競爭行為時，可通過發(fā)送律師函、向有關(guān)部門投訴舉報、提起民事訴訟等方式，積極維護自身合法權(quán)利�！北本┦杏�科律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部主任湯學(xué)麗表示，“網(wǎng)紅”應(yīng)提高商標(biāo)布局與保護意識，事前及時布局、事后積極維權(quán)，盡早將自身姓名、藝名或昵稱等申請商標(biāo)注冊，遇到侵權(quán)行為時主動進行維權(quán)。（中國知識產(chǎn)權(quán)報記者 王國浩）

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