商標(biāo)賦能 精彩蝶變

      近日，一則澄海玩具協(xié)會成立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門的消息引起眾多澄海玩具企業(yè)的關(guān)注。

　　廣東澄海是全國聞名的玩具禮品生產(chǎn)和出口基地，從事玩具禮品及配套生產(chǎn)的企業(yè)有2.7萬多家，年產(chǎn)值超億元的骨干企業(yè)180多家，其玩具產(chǎn)業(yè)鏈已有近40年的發(fā)展歷史。雖然，突如其來的新冠肺炎疫情給澄海玩具業(yè)帶來嚴(yán)重影響，但憑借對商標(biāo)和創(chuàng)新的重視，澄海玩具業(yè)恢復(fù)的速度比想象中更快，今年的澄海玩具展覽會將成為澄海玩具企業(yè)通過轉(zhuǎn)型再攀新高的一次“匯報演出”。此次澄海玩具協(xié)會專門成立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門體現(xiàn)出知識產(chǎn)權(quán)在澄海玩具業(yè)發(fā)展過程中已發(fā)揮重要作用。

　　商標(biāo)意識不斷提升

　　澄海的玩具業(yè)從上世紀(jì)80年代起步，原本的業(yè)態(tài)多為家庭作坊、來料加工、貼牌銷售，知識產(chǎn)權(quán)這個名詞在這里曾顯得格格不入。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2017年。

　　當(dāng)時，原國家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)出預(yù)警通知，告知智利有人集中搶注了大量澄海玩具企業(yè)的商標(biāo)。搶注成功后，搶注人可以依此要求當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)查扣中國的相關(guān)品牌貨物，而智利是澄海玩具銷往南美洲的第一個大中轉(zhuǎn)站，對出口的影響很大。在澄海區(qū)委、區(qū)政府的支持下，澄海玩具協(xié)會找到了南粵專利商標(biāo)事務(wù)所所長余飛峰，請他組織維權(quán)隊伍，代表已經(jīng)決定抱團(tuán)維權(quán)的澄海玩具業(yè)赴智利維權(quán)。余飛峰又找到了武漢大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所所長寧立志，請他作為團(tuán)隊的特別顧問。由于智利與中國兩國語言、環(huán)境、法律體系均大不相同，維權(quán)難度極大，寧立志率領(lǐng)專業(yè)團(tuán)隊仔細(xì)研究對手與當(dāng)?shù)厍闆r，形成了完備的方案，萬里出征的維權(quán)團(tuán)體經(jīng)過一系列法律層面和商業(yè)層面的交鋒，使智利搶注行為人答應(yīng)將其在智利搶注中國商標(biāo)所獲注冊商標(biāo)權(quán)以無償轉(zhuǎn)讓的形式讓與商標(biāo)的中國主人，對搶注的137件商標(biāo)全部歸還。

　　成功維權(quán)歸來的寧立志和余飛峰受到了澄海玩具企業(yè)的感激與尊重，這里的企業(yè)家開始與知識產(chǎn)權(quán)專家主動交流，而在汕頭執(zhí)業(yè)的余飛峰也得以近距離觀察到澄海玩具業(yè)的改變�！斑@些年來，澄海玩具企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識一直在增強(qiáng)�！庇囡w峰說，這種保護(hù)意識主要集中在兩點，第一點就是防止被他人侵犯權(quán)利，自智利維權(quán)之后，企業(yè)的著眼點從國內(nèi)擴(kuò)展到國際范圍。寧立志介紹，從那時起，澄海許多玩具企業(yè)都成立了知識產(chǎn)權(quán)部門，這一部門的工作重點就是預(yù)警，許多企業(yè)都有專人關(guān)注并定期檢索海外目標(biāo)市場的知識產(chǎn)權(quán)動態(tài)，第一時間為企業(yè)提供信息參考，提前發(fā)現(xiàn)風(fēng)險。

　　知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識增強(qiáng)，體現(xiàn)在避免侵犯他人權(quán)利。從智利歸來后，寧立志越來越多地接到來自澄海企業(yè)主關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)問題的咨詢電話。有一次，一家企業(yè)向他詢問，如果想生產(chǎn)“小豬佩奇”元素的玩具怎樣獲得授權(quán)？

　　問題雖然簡單，卻讓寧立志產(chǎn)生了不少感慨：“從前的企業(yè)主可能會認(rèn)為，那么大一部卡通片，我用你一兩個形象在玩具上，難道還侵權(quán)嗎？到了今天，澄海的企業(yè)主開始主動咨詢我，該怎么獲得授權(quán)？”這是企業(yè)運(yùn)營的一小步，卻是澄海玩具業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識提升的一大步。

　　最終，澄海的錦興塑膠有限公司購買了“小豬佩奇”的授權(quán)，其生產(chǎn)出的授權(quán)玩具銷售火爆，成為了踏踏實實獲得合規(guī)合法紅利的一方。智利維權(quán)事件之后的幾年中，澄海玩具業(yè)整體完成了商標(biāo)意識的“原始積累”。

　　創(chuàng)新助力品牌升級

　　澄海玩具70%以上出口到世界各地，銷往全世界140多個國家，但新冠肺炎疫情讓澄海的企業(yè)遭受了突然的打擊，海外訂單被中止，生產(chǎn)好的貨物無法出關(guān)，貨款難以回籠。2020年6月17日，國務(wù)院辦公廳頒發(fā)《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》，提出支持出口產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場、多渠道支持轉(zhuǎn)內(nèi)銷、加強(qiáng)信貸保險和資金支持等三方面舉措，澄海玩具企業(yè)據(jù)此渡過了最初的難關(guān)。

　　但在轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的過程中，澄海企業(yè)再次陷入困惑和迷茫。許多企業(yè)長期以來依靠外貿(mào)訂單，這種商業(yè)模式使工廠對國內(nèi)市場偏好并不敏感。許多老一輩的澄海玩具企業(yè)主會長期沿用成功的固定款式，再按照“圣誕季”等海外零售節(jié)奏接下訂單，按部就班地備貨、運(yùn)輸。但新冠肺炎疫情對外貿(mào)的影響極大地撼動了這種模式，而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中長大的“90后”恰在此時逐漸成熟。多方契機(jī)的疊加，讓許多老一輩澄海玩具企業(yè)家將產(chǎn)業(yè)交給了自己的子女，讓他們針對新環(huán)境來制定新打法。

　　這一批年輕的企業(yè)家首先做的事，是加強(qiáng)澄海玩具業(yè)的創(chuàng)新與設(shè)計能力。他們積極地?fù)肀щ娚�，擁抱“直�?爆款打造”的玩法。這有其商業(yè)邏輯的通順之處：一款爆款玩具在電商平臺上一兩天內(nèi)的出貨量就可以追平此前款式的玩具在線下的全部銷量，一款帶火了的玩具動輒銷量突破10萬件。而爆款的生命周期相較線下的長銷款式短了很多，于是許多澄海企業(yè)主動投入到新品類的研發(fā)中，他們研究客戶，研究數(shù)據(jù)，與電商平臺緊密合作，每個月提供新款式。澄海的節(jié)奏一下子快了起來。

　　一直觀察著澄海玩具業(yè)變化的余飛峰表示：“如今許多澄海玩具企業(yè)的負(fù)責(zé)人都受到過良好教育，商業(yè)眼光更加開闊，也更注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，他們的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識往往呈現(xiàn)出世界性的視野�！�

　　寧立志肯定了澄海玩具業(yè)打造自己品牌的產(chǎn)業(yè)選擇，因為這在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位一定優(yōu)于貼牌加工。在這樣的態(tài)勢下，澄海玩具有更大的動力去保護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)。“隨著我國外向型企業(yè)研發(fā)能力的增強(qiáng)，意圖‘搭便車’、侵害我們企業(yè)商譽(yù)的情況會在全球更加廣泛地存在�！遍L期關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)與市場競爭關(guān)系的寧立志希望事關(guān)外貿(mào)的各個行業(yè)都能把知識產(chǎn)權(quán)工作做在前頭：事先積極布局申請、過程中注意預(yù)警、有事發(fā)生后主動維權(quán)，相信我國的學(xué)術(shù)界和中介機(jī)構(gòu)能夠合力為我國的實業(yè)家提供最有利的方案。

　　十幾年前，就有不少走在前面的澄海企業(yè)重視研發(fā)與知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用，并由此產(chǎn)生了一些明星企業(yè)，比如從玩具公司轉(zhuǎn)型成為制作自主知識產(chǎn)權(quán)動漫產(chǎn)品的奧飛動漫，還有獲得奔馳、寶馬、奧迪三大德國車企授權(quán)的車模廠商星輝公司等。如今，攜帶強(qiáng)大生產(chǎn)能力投入國內(nèi)市場的新澄海企業(yè)，打造出兒童廚房、兒童超市、小豬泡泡相機(jī)等爆款產(chǎn)品。在即將舉行的澄海玩具展覽會上，大家或許能在與從前同樣琳瑯滿目的玩具商品中發(fā)現(xiàn)一個“新澄海”的輪廓。（劉陽子）（中國知識產(chǎn)權(quán)報 編輯：晏如）

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