小小商標，價值如何？1月5日，宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司的“紅樓夢”等26件商標以7000萬元成交價拍出。1月17日至18日，云南滇紅集團的“滇紅太湖”等34件商標將以6002.19萬元的起拍價進行公開拍賣。

　　近年來，知名品牌的商標拍賣話題引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注，應(yīng)該如何正確看待商標拍賣？實踐中，如何評估被拍賣的商標價值？又應(yīng)注意哪些法律問題？本報記者日前采訪了業(yè)內(nèi)專家、律師、評估師，探索商標拍賣里的“乾坤”，分享商標拍賣過程中的“錦囊妙計”。

　　本質(zhì)是什么？意義有哪些？

　　除了上述“紅樓夢”商標拍賣外，近年來，知名品牌的商標拍賣并不鮮見，而且起拍單價和拍賣成交金額屢創(chuàng)新高。

　　2020年，深圳市快播科技有限公司的一批商標以950萬元的價格經(jīng)拍賣成交；樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司1300余件商標以13.6萬元的價格起拍，最終以1.3億元的價格成交，吸引超10萬人圍觀。2021年，成都譚魚頭投資股份公司的“譚魚頭”等49件商標經(jīng)過二次拍賣，最終以470萬元的價格成交；蓮花味精集團有限公司持有的24件“蓮花”等商標起拍單價為658.29萬元，總起拍價達7570.34萬元。

　　上述拍賣商標的品牌相關(guān)產(chǎn)品與人們?nèi)粘Ｉ�活息息相關(guān)，這些企業(yè)相關(guān)商標被拍賣的消息一經(jīng)流出，便迅速引發(fā)社會大眾熱議，人們紛紛發(fā)表不同評價：“又一餐飲巨頭落幕：20年前營收上億，今卻落得破產(chǎn)拍賣商標”“‘味精大王’賣不動味精賣商標，蓮花味精拍賣24件商標”“無形資產(chǎn)的價值遠超你想象”“這就是商標的價值”……

　　一輪又一輪輿論熱潮下，商標拍賣的本質(zhì)和意義究竟是什么？“從法律上講，商標拍賣是‘商標專用權(quán)拍賣’，本質(zhì)上屬于無形資產(chǎn)拍賣�！敝醒胴斀�(jīng)大學(xué)教授、中國拍賣行業(yè)協(xié)會法律咨詢委員會委員劉雙舟介紹，實踐中，根據(jù)拍賣商標的原因，大致上可以分為“錦上添花式拍賣”和“亡羊補牢式拍賣”兩種。前者指一家企業(yè)在整體改制或整體出讓時，一件知名度高的商標的估價就可能是“錦上添花”，即加上商標專用權(quán)，整體轉(zhuǎn)讓的價格就會較高；后者則大多發(fā)生在債務(wù)糾紛案件中，法院對破產(chǎn)企業(yè)的商標進行拍賣就屬于這種類型，由于轉(zhuǎn)讓商標的目的是為了抵債，商標估價相對就會較低，甚至可能會低于商標的實際價值。

　　“盡管拍賣商標是破產(chǎn)企業(yè)不得已而為之，但不可否認，對于破產(chǎn)企業(yè)而言，商標是重要的無形資產(chǎn)，商標拍賣有利于最大限度地補償投資人或債權(quán)人的經(jīng)濟損失，同時也可以繼續(xù)發(fā)揮商標這一無形資產(chǎn)的價值，做到物盡其用，避免知識產(chǎn)權(quán)資源浪費�！眲㈦p舟表示。

　　價值怎么估？風(fēng)險如何避？

　　商標拍賣過程中，起拍價的確定尤為重要�！皩嵺`中，影響起拍價的因素有很多，比如競買人的數(shù)量、被拍賣商標的知名程度等。通常情況下，起拍價應(yīng)當?shù)扔诨蚵缘陀诒Ａ魞r。商標價值的準確評估是一個較為復(fù)雜和困難的工作，高評和低評都不利于拍賣，保留價的確定一定要參照原商標持有企業(yè)的經(jīng)營效益及其他國內(nèi)相關(guān)商標的轉(zhuǎn)讓價格�！眲㈦p舟介紹，除債權(quán)人議價外，起拍價的確定還可能涉及到商標價值評估問題。

　　“對于商標價值評估的方法和標準，我們一般根據(jù)實際評估的類型選取不同評估方法。對于司法拍賣過程中涉及的商標價值評估，如果所涉及企業(yè)沒有被查封仍在持續(xù)經(jīng)營，一般都是按收益法來評估�！北本┍狈絹喪沦Y產(chǎn)評估事務(wù)所副總經(jīng)理丁保剛介紹，所謂的收益法即根據(jù)前3年的經(jīng)營狀況及未來3年至5年的收益預(yù)測來評估；如果所涉企業(yè)已經(jīng)停止經(jīng)營，則可能需要由債權(quán)人議價。

　　除了合理確定起拍價，拍賣過程中，競拍人還需注意很多事項。劉雙舟向記者介紹：一要注意商標的知名度，馳名商標與普通商標在拍賣運作上不同；二要在拍賣前仔細審查競買人的資格，買家最好是與所競買的商標注冊類別具有相對應(yīng)經(jīng)營范圍的企業(yè)，其對本領(lǐng)域的情況比較熟悉，能理性地看待和參與競爭，競買成功的可能性就比較大；三是注意商標專用權(quán)的有效性和轉(zhuǎn)移手續(xù)的合法性。

　　“商標拍賣過程中，當事人還應(yīng)注意確認該注冊商標的有效期及是否存在許可情況�！碧爝_共和律師事務(wù)所杭州辦公室合伙人楊金華指出，商標拍賣成交本身并不意味著競買方已經(jīng)取得商標專用權(quán)，建議在商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議中明確賣方配合辦理商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)條款和附加商標許可使用條款，在商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)辦理期間將商標先行以許可的方式授權(quán)競買方使用。（中國知識產(chǎn)權(quán)報實習(xí)記者 王晶）

來源：濟寧商標注冊   http://dianxinjie.com/content/?539.html