“奈雪の茶”更名為“奈雪的茶”？改為中文標(biāo)識(shí)后，進(jìn)行商標(biāo)布局了嗎？近期，新式茶飲品牌“奈雪的茶”官網(wǎng)微博、微信公眾號(hào)、小程序、外賣平臺(tái)及部分門店更換標(biāo)識(shí)一事，引發(fā)消費(fèi)者廣泛熱議。品牌標(biāo)識(shí)是連接企業(yè)與消費(fèi)者的“紐帶”，其命名與設(shè)計(jì)常蘊(yùn)含著一家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、品牌戰(zhàn)略，進(jìn)而牽動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷量的浮與沉。筆者認(rèn)為，品牌換名的同時(shí)當(dāng)同步考慮商標(biāo)問(wèn)題，企業(yè)在調(diào)整品牌戰(zhàn)略時(shí)，商標(biāo)布局也要跟上。

　　針對(duì)改名一事，“奈雪的茶”官方客服日前回應(yīng)消費(fèi)者：“品牌目前在逐步進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）升級(jí)迭代�！弊鳛橐患覈�(guó)內(nèi)本土新茶飲品牌，起初正是瞄準(zhǔn)了新消費(fèi)需求，進(jìn)而打造的品牌形象和產(chǎn)品契合了當(dāng)時(shí)消費(fèi)追逐的潮流。但隨著消費(fèi)者文化自信不斷增強(qiáng)，尤其是近幾年“國(guó)貨”品牌迅速崛起，原有的品牌內(nèi)涵已跟不上新的消費(fèi)增長(zhǎng)力。有業(yè)內(nèi)人士分析，“奈雪的茶”此舉是為了更好地抓住年輕消費(fèi)群體，迎合時(shí)下市場(chǎng)需求。

　　新潮消費(fèi)品因新消費(fèi)需求而生，品牌戰(zhàn)略隨市場(chǎng)需求而更新升級(jí)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的常態(tài)，而并非個(gè)例。我們看到，不僅僅是“奈雪的茶”品牌，“名創(chuàng)優(yōu)品”更名為“名創(chuàng)優(yōu)品”，“元?dú)萆�林”更新為“元�(dú)馍�林”，在品牌升�?jí)和商標(biāo)布局的步伐中，多家企業(yè)都有與“奈雪的茶”類似的思路。

　　早在2015年“奈雪的茶”品牌創(chuàng)立之初，其所屬企業(yè)深圳市品道餐飲管理有限公司就申請(qǐng)注冊(cè)了“奈雪的茶”商標(biāo)，今年2月至11月，該公司又在多個(gè)類別上對(duì)“奈雪的茶”與“NAIXUE”進(jìn)行布局；元?dú)馍�林（北京）食品科技集團(tuán)有限公司創(chuàng)立之初，便及時(shí)提交了“元?dú)馍�林”等商�?biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，同時(shí)近年來(lái)在品牌升級(jí)過(guò)程中，又提交了“氣”等商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)；“名創(chuàng)優(yōu)品”亦是如此。這些品牌或提前，或相對(duì)及時(shí)的商標(biāo)布局，讓品牌的升級(jí)之路走得更加踏實(shí)。

　　反之，企業(yè)在品牌升級(jí)和品牌戰(zhàn)略實(shí)施中，如果缺少商標(biāo)品牌保護(hù)意識(shí)，在商標(biāo)布局上沒(méi)能及時(shí)跟上，會(huì)給他人以可乘之機(jī)，即便可以規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，也可能因商標(biāo)注冊(cè)“缺位”被卷入輿論之中。加之快消品市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，企業(yè)不進(jìn)行合理布局，苦心樹(shù)立的新品牌形象在遭遇他人傍名和攻擊時(shí)，就會(huì)缺少維權(quán)的“盾牌”。因此，品牌發(fā)展要常青，“IP”警鐘須長(zhǎng)鳴。

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