糕點醬貨吃起來、剪紙年畫貼起來、龍燈獅子舞起來……春節(jié)期間，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有關(guān)的老字號食品走俏、手工制品熱銷、年俗活動豐富多彩。“六必居”“王致和”“桃花塢木刻年畫”“內(nèi)聯(lián)升”這些耳熟能詳?shù)纳虡似放票澈�，包含著一項或者多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。業(yè)內(nèi)專家表示，多年來，商標權(quán)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和發(fā)展中起到了良好的推動作用，應(yīng)重視從商標角度保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　申請商標有講究

　　一把剪刀，一張紅紙，紙屑飛落間，一只栩栩如生的小老虎躍然呈現(xiàn)。在北京剪紙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人徐陽手里，紙可以活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出千變?nèi)f化的形態(tài)。說起商標保護，年過古稀的徐陽侃侃而談�！拔以�2005年就申請注冊了‘徐陽剪紙’商標，并廣泛應(yīng)用在我的剪紙作品上�！彼�告訴記者，申請注冊商標非常有必要，對自己作品的宣傳推廣起到了一定的作用。

　　“申請注冊商標是保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要方式�！鄙虾Ｊ袇f(xié)力律師事務(wù)所合伙人律師郭杰在接受記者采訪時表示，要鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的權(quán)利主體——所有人和傳承人，圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)申請注冊商標，利用商標制度，加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)保護。

　　值得注意的是，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)權(quán)利主體雖然對為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請商標積極性較高，但缺乏相應(yīng)知識。近年來，很多市場主體人申請的“南音”“蘇繡”等商標，都遭到駁回。郭杰向記者分析了駁回原因，“南音”是我國古代音樂保存比較豐富、完整的樂種，若將其作為商標申請注冊在樂器等相關(guān)商品上，不易使相關(guān)公眾將其作為商標識別，缺乏商標應(yīng)有的顯著特征；“蘇繡”是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，消費者在選購蘇繡織物商品時，易被該商標名稱誤導(dǎo)消費。

　　在如何判斷欲申請的商標是否具備應(yīng)有的顯著性方面，郭杰建議，申請人可以為二次開發(fā)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計具有顯著性的商標，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為宣傳的重點同時使用，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)的市場成果承載于受法律保護的商標權(quán)上。同時，申請人要持續(xù)使用，并保留使用證據(jù)，使得描述性商標經(jīng)過使用具有顯著性，從而符合商標法的規(guī)定。

　　非遺保護期望多

　　采取積極措施防止他人搶注商標，是加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承的重要舉措。在為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請注冊商標成功后，申請人要通過規(guī)范、合理、有策略地使用商標，積極對商標侵權(quán)與不正當競爭展開維權(quán)，增強商標的顯著性與知名度，提高品牌的核心競爭力。

　　近年來，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的商標糾紛屢見不鮮。2021年的第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的“普寧英歌”商標搶奪戰(zhàn)，2019年年底最高人民法院再審改判的“湯瓶八珍”商標無效宣告糾紛案，2018年的“劉三屋劉氏正骨術(shù)”第六代傳人劉楚樵嫡系重孫劉之浩與“劉楚樵”商標權(quán)人武漢市新洲區(qū)中醫(yī)骨傷�？漆t(yī)院的商標搶奪戰(zhàn)……數(shù)據(jù)顯示，2007年至2021年間，共有2214篇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)裁判文書，文書的數(shù)量從2007的僅2件，到2014年的134件，再到2019年的454件，呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢。特別是在1644件知識產(chǎn)權(quán)民事侵權(quán)糾紛中，商標侵權(quán)糾紛占據(jù)了1446件。

　　“近年來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域商標糾紛增多是由于受到經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)改進等多重因素影響，從側(cè)面反映出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域傳承與保護的可喜進展，同時也對商標等相關(guān)法律保護制度和保護水平提出了更高的要求與期望�！惫�杰說，作為傳統(tǒng)文化的重要承載，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護受到國家的高度重視，有關(guān)政策措施多次強調(diào)要運用知識產(chǎn)權(quán)保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2021年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》，明確提出綜合運用著作權(quán)、商標權(quán)、專利權(quán)、地理標志等多種手段，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)保護。

　　業(yè)內(nèi)專家普遍認為，目前關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護工作是十分緊迫的。中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法研究所副所長鄭璇玉建議，要不斷健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的相關(guān)保護制度，應(yīng)當設(shè)定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在公共品牌方面的維護主體和具體規(guī)范，同時，要明確以商標進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的界限，不擴大私權(quán)空間，也不限制正常的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)權(quán)利主體的信譽積累�！编嶈�玉希望，隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作越來越完善，古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將更新、更旺、更活。（中國知識產(chǎn)權(quán)報記者 楊林平 李 倩）

來源：濟寧商標注冊   http://dianxinjie.com/content/?547.html