近年來，中國多個部門多次聯(lián)合發(fā)文，共同保護和促進老字號發(fā)展。《關(guān)于推進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》日前發(fā)布，引起了學(xué)術(shù)界、行業(yè)協(xié)會和老字號經(jīng)營實體的廣泛關(guān)注。加強知識產(chǎn)權(quán)保護，促進老字號走出國門，創(chuàng)新老字號，實現(xiàn)老字號一體化發(fā)展。在新政策的指引下，老字號將迎來新的發(fā)展春天。

       加強老字號保護，完善老字號傳承體系，激發(fā)老字號創(chuàng)新活力，培育老字號發(fā)展勢頭。近日，老字號“升級”發(fā)展政策出臺，中國老字號發(fā)展迎來新春。

       近年來，老字號發(fā)展活力不斷增強，品牌影響力不斷提升，但仍存在創(chuàng)新能力不足、發(fā)展水平低的突出問題。為促進老字號創(chuàng)新發(fā)展，商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理局、國家知識產(chǎn)權(quán)局等八部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。

       在此之前，2008年3月，商務(wù)部等14個部門發(fā)布了《關(guān)于保護和促進老字號發(fā)展的若干意見》；2017年1月，商務(wù)部等16個部門發(fā)布了《關(guān)于推進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》。許多國家層面的高層宣傳為老字號的發(fā)展提供了行動指南。

       與2017年發(fā)布的相關(guān)文件相比，《意見》從三個方面的8條意見增加到四個方面的13條意見，尤其是在“激活老字號文化資源”、“推進老字號創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)”、“推動老字號走出國門”等方面，并為這些工作的實際發(fā)展指明了方向。

      《關(guān)于如何激活老字號文化資源的意見》擬利用數(shù)字技術(shù)保存和展示老字號發(fā)展的歷史資料，建設(shè)“老字號數(shù)字博物館”，建設(shè)反映行業(yè)特點的特色博物館和展廳，反映民間文化，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這就要求政府采取切實有效的措施，動員、鼓勵和支持有條件的老字號企業(yè)、社會團體、專家學(xué)者有計劃、有系統(tǒng)地開展老字號文化資源的挖掘、整理和研究，因時制宜地開展各種展覽和文化體驗活動�！疤K州市歷史文化研究會會長、蘇州大學(xué)教授李峰說。

       從2008年《實施老字號知識產(chǎn)權(quán)保護》的要求，到2017年《加強知識產(chǎn)權(quán)保護》的提案，再到2022年《意見》四個方面的頂部，要求“加強對老字號的保護”，明確“老字號知識產(chǎn)權(quán)保護”。十多年來，知識產(chǎn)權(quán)一直是《關(guān)于促進老字號發(fā)展的有關(guān)意見》的重要內(nèi)容。

      “在老字號的發(fā)展過程中，知識產(chǎn)權(quán)的保護尤為重要�，F(xiàn)階段，我們必須充分研究如何保護老字號，使老字號能夠依靠知識產(chǎn)權(quán)“老樹新枝”“為人民生活提供更多精神和物質(zhì)食糧，為促進中國社會經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮更大作用。”北京知識產(chǎn)權(quán)研究會會長孫國瑞說。

       近年來，圍繞老字號的糾紛不斷出現(xiàn)在公眾視野中，包括惡意注冊老字號商標和品牌、不當依附老字號歷史榮譽等�！兑庖姟方ㄗh“建立健全部門共享機制”

       協(xié)會搭橋謀發(fā)展

      “推出《關(guān)于推進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）為老字號發(fā)展帶來了新機遇�！北本┦欣献痔枀f(xié)會副會長兼秘書長孫月亭在接受記者采訪時表示，《意見》的發(fā)布非常及時，相關(guān)行業(yè)協(xié)會的工作也需要更完善的政策支持，更好地為老字號創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)。

      “老字號有著深厚的文化底蘊和歷史積淀。創(chuàng)新發(fā)展是老字號更新的必由之路�！睂O月亭表示，在創(chuàng)新發(fā)展方面，北京市老字號協(xié)會一直高度重視。意見的發(fā)布，使工作方向更加明確。今后，協(xié)會將不遺余力地為北京老字號的創(chuàng)新和發(fā)展鋪平道路。

     “意見強調(diào)對老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護，這使老字號的創(chuàng)新發(fā)展更有信心。”孫躍亭說：“多年來，老字號憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了市場對自己品牌的贊譽，凝聚了一代又一代人的心血和汗水。其中所包含的知識產(chǎn)權(quán)需要我們的大力保護，這也是我們下一步工作的重點。”

       作為中國第一個省級老字號品牌協(xié)會，浙江老字號企業(yè)協(xié)會將在五年內(nèi)與TMALL共同投資10億元，幫助老字號品牌的創(chuàng)新和發(fā)展；山東省老字號企業(yè)協(xié)會有數(shù)百個會員單位。今年2月下旬，與多個地方部門聯(lián)合開展的山東惠民消費月活動啟動，幫助山東老字號產(chǎn)品暢銷全國。

      “雖然全國各地的老字號風(fēng)格各異，但隨著時代的變化，老字號的發(fā)展也在不斷地融合和借鑒自己的優(yōu)勢�！薄霸跁r間的引導(dǎo)下，越榮品牌將共同發(fā)展新的品牌，越榮品牌將在未來發(fā)揮更大的作用。”探索新渠道，幫助老字號在創(chuàng)新發(fā)展道路上闊步前進。

        該品牌正處于合適的時機

       開設(shè)品牌體驗店，建設(shè)數(shù)字博物館，參與商標聯(lián)合營銷。在這些一度被認為是尖端品牌的“軌道”上，一些老字號以新的態(tài)度出現(xiàn)在消費者面前。

      “很有趣！”“我愛中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化！”在位于北京前門大街的光裕園中醫(yī)藥歷史文化博物館，一群中小學(xué)生在工作人員的指導(dǎo)下用中藥制作山楂丸。山西廣裕源民族醫(yī)藥有限公司（以下簡稱廣裕源）于2006年被商務(wù)部認定為中國老字號。自2019年以來，廣裕園在北京、上海等地開設(shè)了近30家國家級醫(yī)學(xué)博物館和7家中醫(yī)藥博物館，積極開展體驗活動。通過咨詢、理療、養(yǎng)生和中醫(yī)文化體驗，全國各地的中醫(yī)愛好者可以密切接觸和體驗中醫(yī)文化，深刻理解和直觀感受中醫(yī)的魅力�！巴ㄟ^一系列創(chuàng)新的營銷措施，我們促進品牌復(fù)興，讓老品牌復(fù)興�！睆V裕園相關(guān)負責(zé)人介紹。

      近日，廣州老字號數(shù)字博物館啟動，老字號“王老吉”正式落戶。據(jù)博物館負責(zé)人介紹，該平臺通過互動、身臨其境、體驗式服務(wù)，讓老字號“活”、“動”、“玩”，讓消費者在網(wǎng)上感受老字號的“國潮”魅力。這只是“王老吉”通過誠信創(chuàng)新打破“圈粉”的舉措之一。此前，“王老吉”推出熱門產(chǎn)品“新罐裝老茶”——姓氏圖騰壺，“王老吉姓氏壺”在新浪微博上的熱門搜索條目已被瀏覽超過2.6億次，銷量達到“10萬+”，實現(xiàn)了口碑和銷量的雙豐收。

     “意見的出臺，為廣裕源未來發(fā)展提供了新思路。下一步，我們將認真研究相關(guān)要求，結(jié)合自身發(fā)展實際，認真研究未來發(fā)展方向，圍繞整個產(chǎn)業(yè)鏈打造優(yōu)質(zhì)中藥，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展�！遍_創(chuàng)老中醫(yī)創(chuàng)新發(fā)展新模式�！皬V裕園官員說。

       商標沃土和品牌常青樹的深度培育

       近日，商務(wù)部、國家知識產(chǎn)權(quán)局等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，從四個方面提出了13項政策目標：加強老字號保護，完善老字號傳承體系，激發(fā)老字號創(chuàng)新活力，培育老字號發(fā)展勢頭，為我國老字號企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展指明方向。

       所謂“老字號”，通常是指在某一地區(qū)具有悠久經(jīng)營歷史和良好聲譽的民族品牌企業(yè)。這些企業(yè)蘊含著中國傳統(tǒng)文化的精髓，其產(chǎn)品、流程或服務(wù)具有不可替代性，并以其質(zhì)量和信譽深受消費者的認可。然而，由于各種客觀原因，一些老字號企業(yè)固守不完善，錯失良機，無法適應(yīng)信息時代快速激烈的市場競爭，長期經(jīng)營不善，甚至倒閉，造成品牌價值和無形資產(chǎn)的損失。21世紀第三個十年，“國潮”概念的重新流行，激發(fā)了老字號的創(chuàng)新和發(fā)展活力。

       老字號與知識產(chǎn)權(quán)制度密切相關(guān)。沒有知識產(chǎn)權(quán)，就不可能保持和提升老字號企業(yè)的核心競爭力。沒有知識產(chǎn)權(quán)保護，老字號企業(yè)的知識成果或市場聲譽將面臨惡意假冒和他人搭便車的混亂局面。沒有產(chǎn)權(quán)激勵和法治保障，就沒有技術(shù)創(chuàng)新、誠信經(jīng)營和投資發(fā)展的熱情。

       更重要的是，商標不僅是老字號的權(quán)利載體，也是老字號的重要無形資產(chǎn)。中國知名電腦品牌企業(yè)宏碁集團創(chuàng)始人史振榮提出的“微笑曲線”表明，一個行業(yè)中高附加值的部分是研發(fā)和營銷，這與知識產(chǎn)權(quán)密不可分。研發(fā)形成專利或技術(shù)秘密，而營銷依賴于商標和服務(wù)。制造業(yè)僅占利潤的5%，處于最低價值收購階段。目前，中國許多老字號企業(yè)都專注于制造業(yè)。如果這種情況不能通過研發(fā)和營銷來扭轉(zhuǎn)，那么“微笑曲線”就會變成“苦笑曲線”�？梢�，只有通過產(chǎn)品、流程、服務(wù)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，老字號才能始終保持競爭優(yōu)勢和活力。要促進創(chuàng)新，必須建立完善的、分布合理、產(chǎn)權(quán)清晰、符合市場規(guī)律的現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，特別是商標注冊、保護和申請制度，為老字號的蓬勃發(fā)展提供沃土。

來源：濟寧商標注冊   http://dianxinjie.com/content/?560.html