近年來，我國制造業(yè)的轉型升級有一個值得注意的趨勢，就是一些分布在東南沿海城市的民營企業(yè)正在撕掉貼了近30年的“代工廠”標簽。前有從深圳華強北山寨攤位里走出的智能硬件企業(yè)，后有廣東澄�！捌蠖�代”“企三代”共同推動的玩具外銷與國潮化，最近又有一個標志性事件：“莆田鞋”圖形集體商標獲準注冊。這些昔日的代工企業(yè)，正聚力打造品牌，直撲產(chǎn)業(yè)鏈上游。

　　曾被斥為“假鞋鞋都”的莆田鞋業(yè)正是我國民營制造業(yè)發(fā)展歷程的一個群體性樣本。上世紀80年代末，位于沿海地區(qū)的福建莆田因其人力成本、地理位置和技術傳統(tǒng)的優(yōu)勢疊加而獲得投資建廠，生產(chǎn)、加工世界知名品牌運動鞋。進入本世紀，大量無授權的莆田制假冒運動鞋充斥市場，敗壞了莆田鞋的名聲。這樣的故事在全球產(chǎn)業(yè)鏈中本屬司空見慣，但“莆田故事”的特別之處在于其接下來的走向：產(chǎn)業(yè)開始致力于將“假冒偽劣”這四字一點點清除。

　　首先做的就是去除“偽劣”。最初的仿冒“莆田鞋”質量不佳，消費者上腳即知是真是假，但代工廠在客戶嚴格控制生產(chǎn)知識外溢的限制下，憑借研發(fā)精進生產(chǎn)技術，出現(xiàn)了“能穿兩年是真貨，能穿三年是莆田”的質量倒掛現(xiàn)象。如今，莆田鞋業(yè)想讓剩下的“假冒”二字也灰飛煙滅，借助集體商標這張“新名片”，駛入通往更高附加值的高速公路。

　　技術研發(fā)和知識產(chǎn)權是代工企業(yè)的底氣所在，前瞻和創(chuàng)新能力則決定了其轉型升級的未來。對“莆田鞋”圖形集體商標設置高標準的授權門檻，宣示了莆田鞋業(yè)甩掉“黑歷史”的決心，而實實在在的經(jīng)營成果則要通過高水平的工業(yè)設計、具有國際競爭力的品牌營銷，以及不間斷地科技研發(fā)才能實現(xiàn)。只有軟硬結合的高水平創(chuàng)新創(chuàng)造，才能幫助莆田鞋圖形集體商標凝聚真正可觀的品牌價值。

　　集體商標是莆田鞋業(yè)拿到的高速公路“入口卡”，但要想在這條路上“跑得飛起”，還必須不斷添加創(chuàng)新“燃料”。從莆田的近鄰晉江走出的安踏、特步等，就是這條路上的“優(yōu)等生”，早早走出了自主品牌和自主創(chuàng)新之路，品牌價值不斷提升。以“安踏”為例，在世界品牌實驗室發(fā)布的2021年《中國500最具價值品牌》榜單中，安踏穩(wěn)坐體育用品頭把交椅，品牌價值達到507.93億元，較2020年的353.25億元增長43.8%。

　　在高質量發(fā)展的時代背景下，在“保護知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng)新”的理念洗禮下，曾助力打下“中國制造”江山的民營制造企業(yè)，正在轉型升級中匯成一條名為“中國創(chuàng)造”的大江大河。

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