具有顯著特征是一件標志成為注冊商標的實質(zhì)要件，但顯著特征是動態(tài)變化的，已經(jīng)獲準注冊的商標可能因顯著特征喪失而退化為通用名稱，進而被撤銷。

　　商標退化為通用名稱，是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的成功，但也是商標品牌管理的失��；同時還意味著企業(yè)失去了商標專用權(quán)且相關(guān)市場競爭優(yōu)勢降低。通用名稱屬于公共領(lǐng)域，任何一個從業(yè)者或者社會公眾均可以自由使用，在商標退化為通用名稱后，商標權(quán)利人不再享有專用權(quán)或禁止權(quán)，失去了法定的無形財產(chǎn)權(quán)；同時，商標是商譽的承載，是消費者與商品之間的聯(lián)系紐帶，失去商標專用權(quán)的企業(yè)無法再依托相關(guān)標志向消費者傳遞商譽信息，通過商標來維護消費者群體黏性，市場競爭優(yōu)勢勢必隨之降低。

　　要避免商標退化為商品通用名稱，企業(yè)應(yīng)當加強商標品牌的多維管理，備好三個“錦囊”。第一，企業(yè)要重視商業(yè)領(lǐng)域的商標使用管理。一些企業(yè)在實際經(jīng)營中，可能會基于產(chǎn)品的類型化管理及市場的細分特征而采取多件商標并用的策略，但這種情況也極容易導致并行使用的某一件商標被理解為商品的通用名稱。一些企業(yè)還在專利申請中使用了相關(guān)商標，這可以說是主動將商標作為通用名稱進行使用的行為。第二，企業(yè)要重視公共領(lǐng)域的商標品牌管理。企業(yè)在發(fā)現(xiàn)一些具有公共屬性的報刊、雜志將其具有專用權(quán)的商標作為通用名稱進行介紹時，應(yīng)依法行使相應(yīng)權(quán)利，及時要求相關(guān)主體及時修正，避免商標在更廣泛的社會公眾視野中被認作為通用名稱。第三，企業(yè)要重視法律層面的商標品牌管理。實踐中，企業(yè)應(yīng)謹防同行業(yè)人員與上下游經(jīng)營者廣泛使用其具有專用權(quán)的商標來命名產(chǎn)品或申請專利，避免其商標的顯著特征逐漸喪失。（中國知識產(chǎn)權(quán)報 徐升權(quán)）

來源：濟寧商標注冊   http://dianxinjie.com/content/?581.html