根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第十一條規(guī)定，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志，不得作為注冊(cè)商標(biāo)。

　　從該條款的文意上理解，此類商標(biāo)通常稱為“描述性標(biāo)志”。描述性標(biāo)志是否缺乏顯著性，要從整體上來(lái)判斷，也就是該標(biāo)志整體上均屬于對(duì)商品主要特點(diǎn)的描述；相反，如果該標(biāo)志除含有描述性的部分外仍有其他顯著性部分，則仍有被核準(zhǔn)注冊(cè)的可能。

　　從法條中不難理解，該條款要求申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志不得“僅直接”對(duì)商品或服務(wù)的主要特點(diǎn)進(jìn)行表示，從而導(dǎo)致了用以區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的功能性喪失，進(jìn)而導(dǎo)致相關(guān)公眾無(wú)法將其識(shí)別為商標(biāo)，該標(biāo)志因此缺乏顯著性，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。所謂的“僅”也并非該標(biāo)志附加了其他要素就可以取得顯著性，仍然要看附加部分是否會(huì)對(duì)整體上的主要識(shí)別作用起到實(shí)質(zhì)性的影響。而對(duì)于“直接”二字也不可做簡(jiǎn)單理解，應(yīng)包含“暗示性”的表達(dá)，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志如果并沒(méi)有對(duì)商品特點(diǎn)做直接描述，而是通過(guò)暗示的方式進(jìn)行表達(dá)，使得相關(guān)公眾想當(dāng)然地認(rèn)為該商品具有某種特性或功能，那么這種標(biāo)志同樣應(yīng)當(dāng)認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)法第十一條規(guī)定的情形，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

　　在商標(biāo)審查實(shí)踐中，申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)對(duì)描述性文字做文字替換，選取不常用的原材料別稱或選擇發(fā)音相同字形相近的文字進(jìn)行替換，或在描述原材料的詞匯中各取一字進(jìn)行組合臆造，但這種情形的申請(qǐng)仍有被駁回的可能，如“金銀花+黃芩”，取“銀黃”二字作為商標(biāo)提交注冊(cè)申請(qǐng)，仍屬于商標(biāo)法第十一條所規(guī)制的范圍。

　　那么，落入商標(biāo)法第十一條規(guī)制的標(biāo)志就一定不得作為商標(biāo)標(biāo)注冊(cè)嗎？答案并非絕對(duì)。商標(biāo)法第十一條規(guī)定：“前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)�！币虼�，就上述不具備顯著性的標(biāo)志，經(jīng)過(guò)申請(qǐng)人長(zhǎng)期大量的使用，已使得相關(guān)公眾能夠?qū)⒃摌?biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，能夠起到指示商品來(lái)源作用，便可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

　　經(jīng)過(guò)使用而取得顯著性相當(dāng)不易，其本質(zhì)上屬于市場(chǎng)客觀選擇的結(jié)果。除使用人自身主觀上將其作為商標(biāo)進(jìn)行使用外，客觀上需要進(jìn)行大量宣傳使用并取得相關(guān)公眾的認(rèn)同，將其認(rèn)識(shí)為指示商品來(lái)源的商標(biāo)，而且市場(chǎng)上不能同時(shí)存在多方對(duì)該缺乏顯著性的標(biāo)志的使用情形，而是要形成唯一、穩(wěn)定的關(guān)系。

　　因此，在商標(biāo)的使用和注冊(cè)上，權(quán)利人應(yīng)當(dāng)提前布局并充分考慮商標(biāo)的顯著性問(wèn)題，避免商標(biāo)無(wú)法獲準(zhǔn)注冊(cè)，也防范他人攀附商譽(yù)，從而造成不必要的麻煩。

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