“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒�！卑倌昵暗囊皇赘柚{，描繪了老北京的生活光景，也傳遞了老字號(hào)在歷史文化傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的溫度和意蘊(yùn)。為助力老字號(hào)加強(qiáng)品牌建設(shè)，歸納老字號(hào)保護(hù)中存在的法律風(fēng)險(xiǎn)，日前，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院召開(kāi)專(zhuān)題發(fā)布會(huì)，梳理了該院建院以來(lái)老字號(hào)案件的審理情況，并就加強(qiáng)保護(hù)提出建議。

　　“老字號(hào)一般是指歷史悠久、傳承獨(dú)特產(chǎn)品、技藝或服務(wù)、理念，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同的品牌，其浸潤(rùn)著深厚的歷史底蘊(yùn)，承載著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，展示出豐富的經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值。”北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院副院長(zhǎng)宋魚(yú)水表示，然而，伴隨老字號(hào)近年來(lái)發(fā)展活力的不斷增強(qiáng)，涉老字號(hào)糾紛案件也不斷增多。

　　權(quán)利內(nèi)容豐富 案件類(lèi)型集中

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2014年底建院起至2022年5月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院共審結(jié)涉老字號(hào)案件490件，其中行政案件393件，民事案件97件。在393件涉老字號(hào)行政案件中，老字號(hào)權(quán)利人勝訴率高達(dá)64.1%，民事案件中最高判賠金額達(dá)3000萬(wàn)元。

　　記者在發(fā)布會(huì)上了解到，涉老字號(hào)案件呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：權(quán)利內(nèi)容豐富和案件類(lèi)型集中。具體來(lái)說(shuō)，老字號(hào)的權(quán)利基礎(chǔ)以字號(hào)為核心，輻射商標(biāo)、商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等多項(xiàng)領(lǐng)域。如“河套”面粉系列商標(biāo)、“永安堂”藥鋪商號(hào)、“永豐牌北京二鍋頭”白酒包裝等，均曾作為老字號(hào)的權(quán)利依據(jù)，通過(guò)訴訟途徑尋求司法保護(hù)。另外，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理的涉老字號(hào)案件集中于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件。其中，商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件占比達(dá)到80.2%，此類(lèi)案件涉及的爭(zhēng)議焦點(diǎn)亦較為復(fù)雜，法律條款較多，如“五糧液”商標(biāo)權(quán)無(wú)效宣告請(qǐng)求行政糾紛一案涉及類(lèi)似商品或近似商標(biāo)的認(rèn)定，是否具有欺騙性、是否存在不良影響，以及是否涉及以不正當(dāng)手段注冊(cè)商標(biāo)和違反誠(chéng)實(shí)信用原則等多項(xiàng)法律條款的判斷。

　　那么，如何認(rèn)定經(jīng)營(yíng)主體屬于老字號(hào)？對(duì)此，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審判二庭法官范米多介紹，老字號(hào)非法律術(shù)語(yǔ)，我國(guó)目前并沒(méi)有保護(hù)老字號(hào)的專(zhuān)門(mén)法律。在司法實(shí)踐中，在認(rèn)定是否屬于老字號(hào)時(shí)，主要考察在案證據(jù)是否能夠證明經(jīng)營(yíng)主體在一定的地域內(nèi)存續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，具有較為悠久的歷史，具有較高的市場(chǎng)知名度和影響力等。具體來(lái)說(shuō)，證據(jù)的表現(xiàn)形式可以是經(jīng)營(yíng)主體工商登記信息、證明經(jīng)營(yíng)的經(jīng)過(guò)、歷史演變等材料；媒體宣傳報(bào)道資料，榮獲的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證、政府部門(mén)授予的中華老字號(hào)或地方老字號(hào)證書(shū)，各類(lèi)媒體上消費(fèi)者的評(píng)價(jià)等證據(jù)。通過(guò)上述證據(jù)的綜合審查，進(jìn)而對(duì)經(jīng)久不衰、蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，具有較高信譽(yù)的字號(hào)，作出符合老字號(hào)條件的事實(shí)認(rèn)定。

　　創(chuàng)新能力不足 涉訴原因復(fù)雜

　　從一定程度上看，老字號(hào)經(jīng)營(yíng)主體曾經(jīng)是民族品牌的開(kāi)拓者和引領(lǐng)者，但是北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院通過(guò)對(duì)涉老字號(hào)案件的梳理發(fā)現(xiàn)，部分老字號(hào)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中呈現(xiàn)出創(chuàng)新不足、經(jīng)營(yíng)中斷等問(wèn)題，在品牌拓展過(guò)程中面臨著來(lái)自?xún)?nèi)部、外部等多重知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉訴風(fēng)險(xiǎn)。

　　一方面，權(quán)利界限不清，因老字號(hào)權(quán)屬不明引發(fā)糾紛。此類(lèi)糾紛中，一部分是老字號(hào)在復(fù)雜的歷史變遷過(guò)程中，因公私合營(yíng)、權(quán)利流轉(zhuǎn)等因素導(dǎo)致權(quán)利主體變更，創(chuàng)始人與所有權(quán)人分離，或產(chǎn)權(quán)邊界不清晰，出現(xiàn)不同的商業(yè)主體共同使用相同或近似的字號(hào)并各自注冊(cè)有商標(biāo)的情形，進(jìn)而引發(fā)創(chuàng)始人與所有權(quán)人，或不同經(jīng)營(yíng)者之間為爭(zhēng)奪老字號(hào)品牌產(chǎn)生權(quán)屬糾紛。另一部分是老字號(hào)擁有的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念在傳承過(guò)程中，因權(quán)利流轉(zhuǎn)不規(guī)范，引發(fā)傳承人之間或傳承人與使用該老字號(hào)的他人之間因權(quán)屬爭(zhēng)議引發(fā)糾紛。

　　一方面，經(jīng)營(yíng)不善或中斷，導(dǎo)致老字號(hào)品牌價(jià)值面臨滅失風(fēng)險(xiǎn)。因主體變更、權(quán)利意識(shí)淡薄、經(jīng)營(yíng)困難等因素，部分老字號(hào)品牌未及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，甚至在權(quán)利流轉(zhuǎn)過(guò)程出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)多年不使用的情形，使老字號(hào)品牌面臨可能進(jìn)入公有領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)。部分老字號(hào)即使申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)，也存在因“連續(xù)三年不使用”面臨商標(biāo)被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　另一方面，老字號(hào)商品標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)識(shí)、商業(yè)活動(dòng)標(biāo)識(shí)等屢遭他人攀附摹仿使用或惡意搶注。此類(lèi)情形在涉老字號(hào)案件中占比近五成，主要表現(xiàn)為擅自使用與老字號(hào)相同或近似的標(biāo)識(shí)，如商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等，或者將其搶注為企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)或域名，或者針對(duì)同一老字號(hào)在不相同或不相類(lèi)似商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

      強(qiáng)化自主保護(hù) 維護(hù)民族品牌

　　發(fā)展振興老字號(hào)，既需要老字號(hào)企業(yè)秉持匠心，強(qiáng)化自主保護(hù)和內(nèi)生動(dòng)力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，也需要社會(huì)各界提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)公平競(jìng)爭(zhēng)理念，主動(dòng)維護(hù)民族品牌，協(xié)力營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，共同推動(dòng)民族風(fēng)格、傳統(tǒng)韻味、時(shí)代特色和群眾需求有機(jī)融合。為此，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院有針對(duì)性地提出如下建議。

　　健全自身產(chǎn)權(quán)體系，提高主動(dòng)維權(quán)能力。老字號(hào)企業(yè)應(yīng)通過(guò)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)、域名，申請(qǐng)專(zhuān)利、加強(qiáng)商業(yè)秘密保護(hù)等方式，對(duì)其獨(dú)有商業(yè)標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品配方、工藝、服務(wù)等進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系布局，盡早建立保護(hù)預(yù)防機(jī)制，變知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)被動(dòng)為主動(dòng)；應(yīng)秉持尊重歷史、尊重市場(chǎng)現(xiàn)狀的原則，合理劃分各類(lèi)權(quán)利主體之間的權(quán)屬關(guān)系和權(quán)利邊界，強(qiáng)化權(quán)證意識(shí)，妥善保存歷史存證，對(duì)權(quán)利許可和轉(zhuǎn)讓進(jìn)行明確的約定和合理限制。

　　強(qiáng)化誠(chéng)實(shí)守信競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，促進(jìn)民族品牌繁榮發(fā)展。老字號(hào)企業(yè)要樹(shù)立和強(qiáng)化社會(huì)主義法治理念，尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不得以謀取不正當(dāng)利益為目的，擾亂市場(chǎng)秩序，損害社會(huì)利益。

　　加大產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，合力遏制侵權(quán)行為。老字號(hào)企業(yè)可依托互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)源頭追溯、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)大數(shù)據(jù)等識(shí)別手段，全面開(kāi)展境內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的維權(quán)工作，同時(shí)注意依法維權(quán)，避免超越權(quán)利邊界，背離保護(hù)原則。

　　“老字號(hào)一頭連著中華燦爛文化和悠久歷史，一頭連著經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。下一步，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院將繼續(xù)加大對(duì)涉老字號(hào)案件審理力度，引導(dǎo)老字號(hào)主體更好打造兼具中華傳統(tǒng)特色和國(guó)際影響力的民族品牌，以新發(fā)展理念引領(lǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)民族自信和文化自信。”宋魚(yú)水說(shuō)。

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