商標(biāo)最重要的功能是將自然人、法人或者其他組織的商品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，商標(biāo)的顯著性是其必不可缺的特征之一。隨著我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量居高不下，在有限的漢字詞庫(kù)里通過(guò)組合文字創(chuàng)意商標(biāo)的方法已經(jīng)越來(lái)越困難。因此不少經(jīng)營(yíng)者另辟蹊徑，將文字進(jìn)行非常規(guī)設(shè)計(jì)，用充滿設(shè)計(jì)感的“創(chuàng)意漢字”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，更有甚者將“假洋文”和中文混雜作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，以彰顯其商標(biāo)的獨(dú)特創(chuàng)意和個(gè)性。但此類(lèi)商標(biāo)常常存在面臨“不規(guī)范使用漢字”而被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。

       商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性和漢字使用的嚴(yán)謹(jǐn)性之間的矛盾是否不可調(diào)和，商標(biāo)申請(qǐng)如何兼顧傳承規(guī)范漢字和保護(hù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，避免因“不規(guī)范使用漢字”造成商標(biāo)申請(qǐng)被駁回，是本文重點(diǎn)探討的問(wèn)題。

       一、何為不規(guī)范漢字

       規(guī)范漢字是指經(jīng)過(guò)整理簡(jiǎn)化并由國(guó)家以字表形式正式公布的正體字、簡(jiǎn)化字以及未經(jīng)整理簡(jiǎn)化的傳承字。

      《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》第十三條規(guī)定，公共服務(wù)行業(yè)以規(guī)范漢字為基本的服務(wù)用字。因公共服務(wù)需要，招牌、廣告、標(biāo)志牌等使用外國(guó)文字并同時(shí)使用中文的，應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范漢字。

      《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

      《商標(biāo)審查審理指南（2021）》指出，不得將含有不規(guī)范的漢字或使用不規(guī)范的成語(yǔ)的標(biāo)志作為商標(biāo)使用，避免對(duì)我國(guó)文化等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。

       商標(biāo)中使用的漢字，原則上要求為規(guī)范漢字，但考慮到商標(biāo)工作的特殊性和我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況和歷史傳統(tǒng)，可以使用繁體字、行書(shū)、草書(shū)、隸書(shū)、篆書(shū)等書(shū)法形式的漢字。

       在實(shí)際的商標(biāo)審查實(shí)務(wù)中，一般以“是否易使消費(fèi)者對(duì)書(shū)寫(xiě)形成錯(cuò)誤認(rèn)知”作為核心判定標(biāo)準(zhǔn)，即該商標(biāo)整體表現(xiàn)形式難以辨認(rèn)為漢字的，可視為圖形審查；商標(biāo)經(jīng)過(guò)藝術(shù)化或者圖形化，仍能明顯識(shí)別為漢字的，尤其是普通手寫(xiě)或印刷字體，應(yīng)該按照標(biāo)準(zhǔn)漢字要求從嚴(yán)審查。

       常見(jiàn)的不規(guī)范漢字包括自造字、缺筆畫(huà)、多筆畫(huà)、筆畫(huà)錯(cuò)誤，各類(lèi)外文中的漢字。

      （一）自造字：此類(lèi)自行創(chuàng)造的文字，顯著性較強(qiáng)，但在各類(lèi)工具書(shū)、字典中均無(wú)出處，且極容易與規(guī)范漢字混淆

        如第22075251號(hào)“�！弊稚虡�(biāo)，申請(qǐng)人設(shè)計(jì)說(shuō)明為：“商標(biāo)的規(guī)范寫(xiě)法是‘五�！�，字體經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)�！痹撋虡�(biāo)實(shí)審階段以包含不規(guī)范漢字，易誤導(dǎo)中小學(xué)生對(duì)語(yǔ)言文字的認(rèn)知，造成不良社會(huì)影響為由駁回。申請(qǐng)人后續(xù)在駁回復(fù)審階段提出，該商標(biāo)采用類(lèi)似漢字書(shū)寫(xiě)結(jié)構(gòu)的藝術(shù)圖形，不是特定的漢字，是申請(qǐng)人獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)字符，其字形和偏旁部首與“�！眳^(qū)別較大，一般公眾不會(huì)將其誤認(rèn)為“福”字，不屬于不規(guī)范漢字范疇。最終原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)維持了原審查結(jié)論，認(rèn)為該商標(biāo)的設(shè)計(jì)仍會(huì)使一般公眾與“福”字產(chǎn)生混淆，以不規(guī)范使用漢字為由將該商標(biāo)申請(qǐng)駁回。

       （二）缺筆畫(huà)、多筆畫(huà)、筆畫(huà)錯(cuò)誤等：經(jīng)設(shè)計(jì)的商標(biāo)，能明顯辨別為漢字，但部分筆畫(huà)不符合標(biāo)準(zhǔn)漢字寫(xiě)法

       如第76419225號(hào)“裁禾”商標(biāo)，“裁”字缺筆畫(huà)；第34862392號(hào)“初母禮”商標(biāo)，“禮”字多筆畫(huà)；第77089040號(hào)“豐晟企順”商標(biāo)中“晟”和“順”存在筆畫(huà)錯(cuò)誤；第73763566號(hào)“優(yōu)森”商標(biāo)共用筆畫(huà)且缺筆畫(huà)嚴(yán)重。

       （三）外文中的漢字（如日文、韓文）：因字形與標(biāo)準(zhǔn)漢字近似，常易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為漢字，如“雫”“俤”“凪”“辻”“気”等

       如第76633899號(hào)“楹椛恬”商標(biāo)中的“椛”字、第33084962號(hào)“気”圖形商標(biāo)。

       此類(lèi)漢字在漢文古籍中無(wú)出處，經(jīng)檢索國(guó)務(wù)院公布的《通用規(guī)范漢字表》（國(guó)發(fā)〔2013〕23號(hào)）、商務(wù)印書(shū)館出版的《新華大字典》、上海辭書(shū)出版社出版的《辭�！罚�均未找到相關(guān)記載。

       第33084962號(hào)“気”圖形商標(biāo)，首次審查依據(jù)《商標(biāo)法》第三十條、第三十一條，引證在先近似的“氣”商標(biāo)予以駁回。申請(qǐng)人對(duì)駁回結(jié)論不服，申請(qǐng)駁回復(fù)審，最終北京市高級(jí)人民法院維持了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出的裁決。

       此案中，雖未提及該商標(biāo)存在的不規(guī)范漢字事項(xiàng)，但從嚴(yán)引證了近似的在先商標(biāo)圖樣，表明了商標(biāo)審查審理過(guò)程中對(duì)“偽洋文”商標(biāo)的嚴(yán)肅態(tài)度。對(duì)此類(lèi)中外文混雜，既不符合漢字嚴(yán)謹(jǐn)性、嚴(yán)肅性的要求，又極易使相關(guān)公眾將其誤認(rèn)為“洋品牌”的商標(biāo)，申請(qǐng)人在申請(qǐng)時(shí)，應(yīng)謹(jǐn)慎選擇。

       在商標(biāo)審查實(shí)務(wù)中，如何兼顧商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性和漢字的嚴(yán)謹(jǐn)性，一直是困擾眾多商標(biāo)從業(yè)人員的問(wèn)題。商標(biāo)審查需要秉持客觀、公正、一致的審查標(biāo)準(zhǔn)，并且站在一般公眾的視角考慮該商標(biāo)設(shè)計(jì)是否會(huì)對(duì)公眾，尤其是對(duì)中小學(xué)生產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)。因此，在實(shí)際商標(biāo)審查實(shí)務(wù)中，審查員一般從嚴(yán)把控不規(guī)范漢字，對(duì)漢字的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)進(jìn)行合理限制，導(dǎo)致一些富有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)設(shè)計(jì)未獲注冊(cè)。

       二、如何在商標(biāo)設(shè)計(jì)中避免不規(guī)范漢字，提升商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性

       筆者在商標(biāo)實(shí)務(wù)中總結(jié)出幾點(diǎn)建議：

      （一）避免商標(biāo)設(shè)計(jì)中常見(jiàn)不規(guī)范漢字“雷區(qū)”

       標(biāo)準(zhǔn)漢字中的自造字、缺筆畫(huà)、多筆畫(huà)、筆畫(huà)錯(cuò)誤，各類(lèi)外文中的漢字，是商標(biāo)審查注冊(cè)中最常見(jiàn)的不規(guī)范漢字類(lèi)型。因此，申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)中文商標(biāo)時(shí)，若是以標(biāo)準(zhǔn)字體形式展現(xiàn)的，應(yīng)當(dāng)盡量避免使用錯(cuò)別字或自造字等不規(guī)范漢字。

      （二）增加商標(biāo)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，與標(biāo)準(zhǔn)漢字產(chǎn)生明顯區(qū)分

       商標(biāo)主要作用是區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源。獨(dú)具匠心、富有藝術(shù)設(shè)計(jì)感的商標(biāo)設(shè)計(jì)，采用不常見(jiàn)的規(guī)范字體，或者很難作為日常書(shū)寫(xiě)的字體，不僅能產(chǎn)生獨(dú)創(chuàng)性，吸引公眾注意，并且能有效規(guī)避不規(guī)范漢字的使用。但采用藝術(shù)化設(shè)計(jì)形式展現(xiàn)的，需對(duì)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的標(biāo)樣進(jìn)行審查，盡量避免改變漢字本身的書(shū)寫(xiě)筆畫(huà)和結(jié)構(gòu)。

       如第21186769號(hào)“圖形”商標(biāo)，該商標(biāo)首次實(shí)審以易產(chǎn)生不良影響被駁回，但北京市高級(jí)人民法院作出判決，認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志由中文“插客”、數(shù)字“86”及圖形構(gòu)成，其中“插客”經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理，采取直線相交的方式對(duì)筆畫(huà)進(jìn)行了設(shè)計(jì)，但并未改變兩字的基本結(jié)構(gòu)，相關(guān)公眾能夠予以辨識(shí)，且通常亦不會(huì)據(jù)此進(jìn)行書(shū)寫(xiě)。訴爭(zhēng)商標(biāo)中對(duì)“插客”二字的藝術(shù)化處理不構(gòu)成不規(guī)范使用漢字的情形，不會(huì)對(duì)我國(guó)的文化教育事業(yè)產(chǎn)生不良影響。該商標(biāo)最終獲準(zhǔn)注冊(cè)。

      （三）商標(biāo)設(shè)計(jì)說(shuō)明清楚、準(zhǔn)確，提供案例及來(lái)源支持

       商標(biāo)中使用的漢字，原則上要求為規(guī)范漢字，但考慮到商標(biāo)工作的特殊性和我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況和歷史傳統(tǒng)，可以使用繁體字、行書(shū)、草書(shū)、隸書(shū)、篆書(shū)等書(shū)法形式的漢字。因此，申請(qǐng)人若能在設(shè)計(jì)說(shuō)明中明確提供相關(guān)的設(shè)計(jì)出處，表明字體的藝術(shù)效果不會(huì)對(duì)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)漢字的使用產(chǎn)生不良影響，獲準(zhǔn)注冊(cè)的可能性較高。

       如第51232035號(hào)“圖形”商標(biāo)，該商標(biāo)設(shè)計(jì)類(lèi)似傳統(tǒng)印章，能辨別出“賢軍”二字，經(jīng)查詢《書(shū)法大字典》，均能找到兩字的篆書(shū)寫(xiě)法，且整體設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，不致使相關(guān)公眾對(duì)其產(chǎn)生誤認(rèn)。

       （四）積極補(bǔ)正

       在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)程中，若申請(qǐng)人商標(biāo)設(shè)計(jì)采用了類(lèi)似不規(guī)范漢字的生僻字、藝術(shù)字，又沒(méi)有主動(dòng)說(shuō)明出處，出于審查的謹(jǐn)慎性，審查員會(huì)向申請(qǐng)人發(fā)送補(bǔ)正通知書(shū)，要求申請(qǐng)人在期限內(nèi)進(jìn)行解釋說(shuō)明。申請(qǐng)人可充分利用補(bǔ)正機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

       1.要求補(bǔ)正文字有明確出處

       申請(qǐng)人應(yīng)提供記載有該文字的正規(guī)出版物封面及文字所在頁(yè)復(fù)印件。印刷出版物一般是正規(guī)出版社出版的各類(lèi)工具字典，如《新華字典》《康熙字典》、各類(lèi)書(shū)法字帖。某些少數(shù)民族文字或地域性漢字，可以參考地方縣志等。需要特別注意的是，互聯(lián)網(wǎng)在線字典一般不作為參照來(lái)源。

如第73610700號(hào)“𮠨客”商標(biāo)，首次審查時(shí)，審查員向申請(qǐng)人發(fā)出了《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)補(bǔ)正通知書(shū)》，要求在回文中說(shuō)明左起第一個(gè)字的規(guī)范寫(xiě)法、讀音，并報(bào)送文字寫(xiě)法印刷出版物出處復(fù)印件。申請(qǐng)人在期限內(nèi)回文，說(shuō)明該文字為古壯族文字，并提供在《古壯字字典》出處的印刷品復(fù)印件。最終該商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

       2.要求補(bǔ)正文字無(wú)明確出處

       要求補(bǔ)正文字如果是由設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家原創(chuàng)的，申請(qǐng)人需要提交相關(guān)的設(shè)計(jì)稿或授權(quán)書(shū)。但此類(lèi)文字商標(biāo)一般會(huì)從嚴(yán)審查，以不規(guī)范漢字為由駁回可能性較大。

      （五）尋求駁回復(fù)審、商標(biāo)評(píng)審等后續(xù)救濟(jì)措施

       商標(biāo)審查實(shí)務(wù)中，對(duì)不規(guī)范漢字一般從嚴(yán)審查，導(dǎo)致部分具備顯著特征、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的商標(biāo)無(wú)法獲得注冊(cè)。為了更好兼顧漢字的嚴(yán)謹(jǐn)性和商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性，申請(qǐng)人可以在收到駁回通知后，進(jìn)行積極地駁回復(fù)審、商標(biāo)評(píng)審應(yīng)訴等，實(shí)現(xiàn)個(gè)案認(rèn)定。

       申請(qǐng)人可以從商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)、未導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)、引證在先案例以保持審查標(biāo)準(zhǔn)一致性、證明該商標(biāo)長(zhǎng)期使用具有廣泛影響力等方面進(jìn)行論證分析。

       如第55743349號(hào)“將魂姬”商標(biāo)，首次審查以包含不規(guī)范漢字，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響為由駁回。申請(qǐng)人申請(qǐng)駁回復(fù)審，理由為：商標(biāo)系獨(dú)特設(shè)計(jì)，經(jīng)長(zhǎng)期使用具備知名度和顯著特征，該商標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與其產(chǎn)品“拼裝產(chǎn)品”相呼應(yīng)，將字形融入產(chǎn)品特色，具有新穎性和創(chuàng)新性，便于消費(fèi)者精準(zhǔn)識(shí)別，且并非常見(jiàn)的錯(cuò)字、別字、書(shū)寫(xiě)不規(guī)范等不規(guī)范漢字，不致使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)。各類(lèi)證據(jù)包含展會(huì)圖片、活動(dòng)報(bào)道、自媒體截圖、產(chǎn)品包裝、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售圖片等。該商標(biāo)駁回復(fù)審仍維持原審查結(jié)論，以包含不規(guī)范漢字，易產(chǎn)生不良影響為由駁回。申請(qǐng)人對(duì)此不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。法院撤銷(xiāo)被訴決定，認(rèn)定“將魂姬”三個(gè)漢字經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理，并未改變漢字基本結(jié)構(gòu)，相關(guān)公眾可以辨識(shí)，通常不會(huì)據(jù)此書(shū)寫(xiě)，不構(gòu)成不規(guī)范漢字情形，不會(huì)對(duì)文化教育事業(yè)產(chǎn)生不良影響。最終，該商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

       三、結(jié)語(yǔ)

       綜上所述，商標(biāo)申請(qǐng)需要尊重漢字的嚴(yán)肅性，同時(shí)在合理范疇內(nèi)鼓勵(lì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。申請(qǐng)人應(yīng)站在一般公眾的角度考慮商標(biāo)的社會(huì)影響，盡量規(guī)避常見(jiàn)的不規(guī)范漢字情形，對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)，進(jìn)行充分地說(shuō)明和佐證，將商標(biāo)設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出富有美感且具有辨識(shí)度的商標(biāo)，使商標(biāo)在吸引消費(fèi)者同時(shí)，促進(jìn)中華文化的健康發(fā)展，以及中華文字的有序傳承。

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