商標作為企業(yè)品牌價值的法律載體，是區(qū)分商品與服務(wù)來源的核心標識，更是市場競爭中不可或缺的無形資產(chǎn)。從初創(chuàng)企業(yè)的商標申請，到成熟品牌的侵權(quán)防控，再到糾紛發(fā)生后的訴訟維權(quán)，每一個環(huán)節(jié)都關(guān)乎企業(yè)的生存與發(fā)展。然而，商標領(lǐng)域的專業(yè)性較強，許多市場主體因?qū)ψ�冊流程不熟悉、對侵�?quán)風(fēng)險不敏感、對維權(quán)途徑不了解，往往陷入被動局面。2024 年市場監(jiān)管總局公布的十大知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法案件中，僅 “極米” 商標侵權(quán)案罰沒款就達 507.21 萬元，“華為” 二手手機侵權(quán)案涉案金額更是高達 1640.8 萬元，這些數(shù)據(jù)充分凸顯了商標保護的重要性與緊迫性。

一、商標注冊與申請：權(quán)利保護的起點

商標注冊是獲取專用權(quán)的法定途徑，只有經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局核準注冊的商標，才能獲得法律的全面保護。2025 年《商標注冊申請快速審查辦法》的實施，進一步優(yōu)化了注冊流程，為市場主體提供了更高效的選擇。

（一）注冊申請的核心前提

根據(jù)《中華人民共和國商標法》第四條規(guī)定，自然人、法人或其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或服務(wù)需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)申請商標注冊。申請前的兩項關(guān)鍵準備工作直接影響注冊成功率：

1. 商標查詢：需通過中國商標網(wǎng)的 “商標近似查詢” 工具，全面檢索相同或類似商品 / 服務(wù)上的相同、近似商標。需特別注意，查詢系統(tǒng)存在數(shù)據(jù)滯后性，結(jié)果僅作參考，而非法律依據(jù)。實踐中，許多企業(yè)因僅查詢相同商標而忽略近似商標，導(dǎo)致申請被駁回。

2. 類別確定：需依據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》選擇類別，遵循 “核心類別必選、關(guān)聯(lián)類別防御” 的原則。例如餐飲企業(yè)需注冊第 43 類（餐飲服務(wù)）和第 35 類（廣告宣傳），食品企業(yè)可額外注冊第 30 類（食品加工）和第 31 類（生鮮食材）以防范風(fēng)險。

（二）雙軌制注冊流程與時效

2025 年商標注冊實行常規(guī)與快速并行的雙流程模式，具體差異如下：

• 常規(guī)流程：適用于一般商標，全程需 8-10 個月。依次經(jīng)歷前期準備、提交申請、形式審查（1 個月）、實質(zhì)審查（4-6 個月）、3 個月初步審定公告、核準發(fā)證（1 個月）等階段。若進入異議或駁回復(fù)審程序，時長將延長 6-12 個月不等。

• 快速流程：針對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、省級以上文化遺產(chǎn)等相關(guān)商標，需提交額外證明材料，實質(zhì)審查壓縮至 20 個工作日，全程僅需 5-7 個月，但需在常規(guī)官費基礎(chǔ)上加收 300 元 / 類。

（三）申請材料與費用標準

申請材料需根據(jù)主體類型區(qū)分：企業(yè)申請需提交《商標注冊申請書》、標注統(tǒng)一社會信用代碼的營業(yè)執(zhí)照及商標圖樣；個體工商戶還需額外提供負責(zé)人身份證，并現(xiàn)場簽字確認。費用方面，常規(guī)注冊官費為 270 元 / 類（限 10 個商品，超出部分 27 元 / 個），補正首次免費、二次收費 50 元，異議答辯費 500 元 / 案，駁回復(fù)審費 750 元 / 案。

二、商標代理：專業(yè)護航的關(guān)鍵力量

商標代理機構(gòu)作為連接申請人與商標局的橋梁，其專業(yè)能力直接影響注冊效率與維權(quán)效果。但需注意，代理服務(wù)并無 “最優(yōu)” 之說，選擇備案機構(gòu)、匹配服務(wù)需求才是核心。

（一）代理機構(gòu)的法定資質(zhì)與服務(wù)范圍

合法的代理機構(gòu)必須在國家知識產(chǎn)權(quán)局備案，其名單可通過商標網(wǎng)查詢。服務(wù)內(nèi)容主要分為基礎(chǔ)與增值兩類：基礎(chǔ)服務(wù)涵蓋查詢、材料撰寫、流程跟進，費用通常在 800-1500 元 / 類；增值服務(wù)包括快速審查材料準備（300-500 元）、異議答辯（2000-5000 元）、駁回復(fù)審（3000-8000 元）等。

（二）代理服務(wù)的核心價值

1. 提升注冊成功率：專業(yè)代理機構(gòu)的深度查詢準確率比自行查詢高 30% 以上，能有效規(guī)避近似商標、缺乏顯著性等駁回風(fēng)險。例如在 “LIBERTY SUPREME” 商標侵權(quán)案中，若企業(yè)前期委托代理進行類別布局，可提前防范侵權(quán)風(fēng)險。

2. 優(yōu)化流程效率：代理機構(gòu)熟悉快速審查的證明材料規(guī)范，能協(xié)助企業(yè)準備產(chǎn)業(yè)認定文件等關(guān)鍵資料，避免因材料瑕疵導(dǎo)致快速審查終止。

3. 降低維權(quán)成本：在侵權(quán)糾紛中，代理機構(gòu)可協(xié)助固定證據(jù)、制定維權(quán)策略，尤其在跨區(qū)域案件中能協(xié)調(diào)各地執(zhí)法資源，如 “極米” 侵權(quán)案中代理機構(gòu)就曾協(xié)助權(quán)利人聯(lián)動九省執(zhí)法部門取證。

（三）選擇代理機構(gòu)的實務(wù)要點

• 核查備案信息：通過商標網(wǎng)確認機構(gòu)是否在案，避免遭遇 “黑代理”；

• 考察專業(yè)能力：了解團隊從業(yè)年限、同類案件經(jīng)驗，而非單純關(guān)注規(guī)模；

• 明確服務(wù)邊界：要求簽訂書面合同，列明服務(wù)內(nèi)容、收費標準及違約責(zé)任，警惕 “百分百成功”“加急拿證” 等虛假承諾；

• 關(guān)注后續(xù)服務(wù)：商標有效期 10 年，需確認代理機構(gòu)是否提供續(xù)展提醒、監(jiān)測侵權(quán)等長期服務(wù)。

三、商標侵權(quán)：行為認定與典型情形

商標侵權(quán)的認定需嚴格依據(jù)法律標準，實踐中常見的侵權(quán)行為往往隱藏在生產(chǎn)、銷售、宣傳等多個環(huán)節(jié)。2024 年市場監(jiān)管總局查處的案件顯示，電商平臺、跨境流通已成為侵權(quán)高發(fā)領(lǐng)域。

（一）法定侵權(quán)情形界定

根據(jù)《中華人民共和國商標法》第五十七條，以下行為構(gòu)成商標侵權(quán)：

1. 未經(jīng)許可在同一種商品上使用相同商標；

2. 未經(jīng)許可在同一種商品上使用近似商標，或在類似商品上使用相同、近似商標，容易導(dǎo)致混淆；

3. 銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品；

4. 偽造、擅自制造他人注冊商標標識或銷售偽造標識；

5. 未經(jīng)許可更換他人注冊商標并將更換商標的商品投入市場；

6. 故意為侵權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵權(quán)；

7. 給他人注冊商標專用權(quán)造成其他損害的行為。

（二）典型侵權(quán)案例解析

1. “搭便車” 式侵權(quán)：江西彩影科技公司在投影儀產(chǎn)品上使用 “極米堅果” 商標，與成都極米科技的 “極米” 商標構(gòu)成近似，通過電商平臺開設(shè) 25 家網(wǎng)店銷售，最終被沒收違法所得 314.34 萬元并罰款 192.87 萬元。此類行為利用知名商標的市場影響力誤導(dǎo)消費者，是最常見的侵權(quán)類型。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈式侵權(quán)：上海吉許食品公司聯(lián)合印刷企業(yè)制作假冒 “六和” 商標包裝箱，裝入低價禽肉銷售，形成 “制假 - 倉儲 - 銷售” 完整鏈條，涉案金額 520 余萬元，相關(guān)主體均被追究責(zé)任。

3. 服務(wù)領(lǐng)域侵權(quán)：北京游游教育公司在教育培訓(xùn)服務(wù)中使用 “樂高”“LEGO” 商標，未獲許可且與權(quán)利人服務(wù)類別相同，違法經(jīng)營額 351.38 萬元，因涉嫌犯罪被移送司法機關(guān)。

（三）侵權(quán)認定的核心要素

司法實踐中，侵權(quán)認定主要考量三個維度：一是商標的近似程度，包括文字的讀音、字形、含義及圖形的構(gòu)圖等；二是商品或服務(wù)的類似性，需結(jié)合功能、用途、消費群體等綜合判斷；三是混淆可能性，即是否容易導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生誤認。

四、商標維權(quán)：從協(xié)商到訴訟的全路徑

遭遇商標侵權(quán)后，權(quán)利人可根據(jù)侵權(quán)情節(jié)、自身需求選擇不同維權(quán)途徑，實現(xiàn)權(quán)利救濟的最大化。實務(wù)中，協(xié)商、行政投訴與訴訟往往形成互補。

（一）協(xié)商解決：低成本的前置選擇

對于侵權(quán)情節(jié)較輕、侵權(quán)主體明確的案件，可優(yōu)先采用協(xié)商方式。權(quán)利人需向侵權(quán)方出具商標注冊證、侵權(quán)證據(jù)等材料，明確提出停止侵權(quán)、賠償損失等訴求。協(xié)商成功后應(yīng)簽訂書面協(xié)議，明確履行期限與責(zé)任。例如 “極米” 侵權(quán)案中，權(quán)利人就與主要侵權(quán)方達成和解協(xié)議，獲賠 400 萬元。協(xié)商的優(yōu)勢在于耗時短、成本低，但需警惕侵權(quán)方拖延或反悔，必要時應(yīng)同步固定證據(jù)。

（二）行政投訴：高效的執(zhí)法保障

向市場監(jiān)管部門投訴是維權(quán)的重要途徑，尤其適用于大規(guī)模侵權(quán)、跨區(qū)域侵權(quán)案件。投訴時需提交投訴書、主體資格證明、商標注冊證、侵權(quán)證據(jù)等材料。執(zhí)法部門受理后會開展調(diào)查，對查證屬實的侵權(quán)行為可責(zé)令停止侵權(quán)，沒收、銷毀侵權(quán)商品及工具，并處以罰款（違法經(jīng)營額五倍以下或二十五萬元以下）。2024 年青海某超市銷售假冒 “南孚” 電池案中，市場監(jiān)管部門就依法沒收侵權(quán)商品并處罰款 1038 元。行政投訴的優(yōu)勢在于執(zhí)法力度大、處理效率高，且可借助跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機制打擊團伙侵權(quán)。

（三）司法訴訟：終極的權(quán)利救濟

當(dāng)協(xié)商與行政投訴無法解決問題，或侵權(quán)損失較大時，需通過訴訟實現(xiàn)維權(quán)。商標訴訟需遵循嚴格的法律程序：

1. 確定管轄法院：由侵權(quán)行為地（實施地、結(jié)果發(fā)生地）或被告住所地的中級以上人民法院管轄。

2. 收集核心證據(jù)：包括商標注冊證（證明權(quán)利歸屬）、侵權(quán)證據(jù)（商品實物、銷售記錄、宣傳資料等）、損失證據(jù)（銷售額下降數(shù)據(jù)、合理開支憑證等）。

3. 提交訴訟材料：需撰寫起訴狀，明確原被告信息、訴訟請求（停止侵權(quán)、賠償損失等）、事實與理由，并附上證據(jù)清單，按規(guī)定繳納訴訟費（根據(jù)標的金額確定）。

4. 庭審與判決：法院受理后會安排開庭，雙方進行舉證、質(zhì)證與辯論。判決依據(jù)包括權(quán)利人實際損失、侵權(quán)人獲利或法定賠償（最高五百萬元）。若對一審判決不服，可在規(guī)定期限內(nèi)上訴。

5. 判決執(zhí)行：勝訴后若侵權(quán)方不履行判決，權(quán)利人可申請法院強制執(zhí)行，包括查封侵權(quán)商品、劃撥賠償款項等。

訴訟的優(yōu)勢在于具有終局性、強制執(zhí)行力，且可獲得賠償，但耗時較長（通常 3-6 個月，復(fù)雜案件更長），需投入一定的時間與經(jīng)濟成本。

五、結(jié)語

商標的價值始于注冊，興于運營，護于維權(quán)。從 2025 年商標注冊流程的優(yōu)化，到代理機構(gòu)的專業(yè)賦能，再到侵權(quán)查處與訴訟救濟的多重保障，我國已構(gòu)建起較為完善的商標保護體系。對于市場主體而言，需樹立 “注冊先行、布局在先” 的意識，借助專業(yè)代理機構(gòu)做好商標查詢與類別規(guī)劃；在運營中強化商標監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索；遭遇侵權(quán)時理性選擇維權(quán)途徑，通過協(xié)商降低成本、通過行政投訴提升效率、通過訴訟捍衛(wèi)權(quán)益。

商標保護不是一次性的注冊行為，而是貫穿企業(yè)發(fā)展全程的系統(tǒng)工程。唯有將商標戰(zhàn)略融入品牌建設(shè)、市場拓展的每一個環(huán)節(jié)，才能讓商標真正成為企業(yè)的核心競爭力，在激烈的市場競爭中行穩(wěn)致遠。

來源：   http://dianxinjie.com/content/?1328.html