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商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定需依據(jù)法律規(guī)定與實務(wù)判斷結(jié)合

關(guān)鍵詞:   發(fā)布時間:2025/10/17 12:33:21   瀏覽量:

一、商標(biāo)注冊與申請:夯實品牌權(quán)利基礎(chǔ)

商標(biāo)注冊是企業(yè)獲得專用權(quán)的法定途徑,也是品牌保護(hù)的第一步。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定,只有經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo),權(quán)利人才可在核定商品或服務(wù)上享有專用權(quán),禁止他人未經(jīng)許可使用。這一法律規(guī)定為品牌劃定了 “權(quán)利邊界”,避免后續(xù)經(jīng)營中陷入侵權(quán)或被侵權(quán)的糾紛。

商標(biāo)申請需遵循規(guī)范流程,每個環(huán)節(jié)都直接影響注冊成功率。完整流程包含六個核心步驟:

  1. 商標(biāo)查詢:通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)網(wǎng)上查詢系統(tǒng),排查相同或近似商標(biāo),降低駁回風(fēng)險。若查詢發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo),可調(diào)整商標(biāo)設(shè)計或選擇非類似商品類別,避免盲目申請。

  2. 分類選擇:依據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》(基于尼斯分類)確定注冊類別,需覆蓋當(dāng)前經(jīng)營及未來規(guī)劃的商品 / 服務(wù)。例如餐飲企業(yè)除注冊第 43 類(餐飲服務(wù))外,還需考慮第 35 類(廣告、連鎖加盟),防范他人搶注關(guān)聯(lián)類別。

  3. 材料準(zhǔn)備:企業(yè)申請需提交營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件、清晰的商標(biāo)圖樣(JPG 格式,尺寸不小于 5cm×5cm);個人申請需提供個體工商戶營業(yè)執(zhí)照及身份證復(fù)印件,材料不齊全將導(dǎo)致申請被退回。

  4. 提交申請:可通過線上(商標(biāo)網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng))或線下(商標(biāo)局受理窗口)提交,線上申請費用更低(300 元 / 類),且審核進(jìn)度更快,線下申請需額外繳納紙質(zhì)材料處理費用。

  5. 審查階段:包含形式審查(1 個月內(nèi)完成,核查材料規(guī)范性)和實質(zhì)審查(9 個月內(nèi)完成,審查商標(biāo)顯著性、是否違反禁用條款等),審查通過后進(jìn)入初審公告。

  6. 公告與領(lǐng)證:初審公告期為 3 個月,無異議或異議不成立的,商標(biāo)局予以核準(zhǔn)注冊并下發(fā)商標(biāo)注冊證,整個流程順利情況下約 12-14 個月。

申請過程中需警惕常見誤區(qū)。部分申請人認(rèn)為 “提交申請就等于注冊成功”,忽視駁回風(fēng)險;還有人過度簡化商標(biāo)設(shè)計,導(dǎo)致商標(biāo)因 “缺乏顯著性” 被駁回,如僅使用 “優(yōu)質(zhì)”“綠色” 等描述性詞匯。若遭遇駁回,申請人可在收到駁回通知書 15 日內(nèi)申請復(fù)審,補(bǔ)充使用證據(jù)或說明商標(biāo)設(shè)計思路,爭取核準(zhǔn)注冊。

二、商標(biāo)代理:專業(yè)服務(wù)的選擇與價值

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)是連接申請人與商標(biāo)局的橋梁,其專業(yè)性直接影響商標(biāo)事務(wù)的處理效率。根據(jù)《商標(biāo)法》第十八條,外國人或外國企業(yè)在中國申請商標(biāo)必須委托代理機(jī)構(gòu),國內(nèi)申請人可自行辦理,但復(fù)雜事務(wù)(如異議答辯、駁回復(fù)審)更建議委托專業(yè)機(jī)構(gòu),降低操作失誤概率。

選擇正規(guī)代理機(jī)構(gòu)需核查三項核心資質(zhì):

  1. 備案資質(zhì):通過國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng) “商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)備案” 查詢系統(tǒng),確認(rèn)機(jī)構(gòu)已完成備案,避免與 “黑代理” 合作。未備案機(jī)構(gòu)無法正常提交申請,且可能存在卷款跑路、偽造文件等風(fēng)險。

  2. 從業(yè)人員資質(zhì):優(yōu)先選擇配備專利代理人、商標(biāo)代理人或法律職業(yè)資格人員的機(jī)構(gòu),這類人員熟悉商標(biāo)法及審查標(biāo)準(zhǔn),能提供更專業(yè)的風(fēng)險評估。

  3. 經(jīng)營年限與案例:從業(yè) 5 年以上、有同行業(yè)服務(wù)案例的機(jī)構(gòu)更可靠。例如服務(wù)過連鎖餐飲企業(yè)的機(jī)構(gòu),更了解第 35 類、第 43 類商標(biāo)的注冊要點,能提前規(guī)避類別遺漏問題。

專業(yè)代理服務(wù)的價值體現(xiàn)在全流程把控。除基礎(chǔ)的申請?zhí)峤煌,?yōu)質(zhì)代理機(jī)構(gòu)還提供三項關(guān)鍵服務(wù):

  • 風(fēng)險預(yù)判:通過深度檢索(不僅限于官方系統(tǒng),還包括審查員審查習(xí)慣分析),識別潛在駁回風(fēng)險,如 “近似商標(biāo)的跨類別關(guān)聯(lián)”,并給出調(diào)整方案。

  • 流程監(jiān)控:實時跟蹤申請進(jìn)度,及時告知申請人審查結(jié)果,避免因錯過答辯期(如異議答辯期為 30 日)導(dǎo)致權(quán)利喪失。

  • 后續(xù)維護(hù):提醒商標(biāo)續(xù)展(注冊有效期 10 年,期滿前 12 個月內(nèi)辦理)、變更(如企業(yè)名稱變更后需同步變更商標(biāo)注冊人信息),防范 “撤三” 風(fēng)險(連續(xù) 3 年未使用可能被他人申請撤銷)。

選擇代理機(jī)構(gòu)需避開收費陷阱。部分機(jī)構(gòu)以 “99 元注冊”“百分百通過” 為噱頭吸引客戶,后續(xù)再以 “加急費”“監(jiān)控費”“答辯費” 等名義增收費用。正規(guī)機(jī)構(gòu)會明確公示收費項目,包含官方規(guī)費(300 元 / 類)及服務(wù)費(通常 500-1500 元 / 類),且不會承諾 “百分百通過”—— 商標(biāo)注冊受審查標(biāo)準(zhǔn)、異議等因素影響,不存在絕對通過的可能。

三、商標(biāo)侵權(quán):識別標(biāo)準(zhǔn)與常見情形

商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定需依據(jù)法律規(guī)定與實務(wù)判斷結(jié)合,明確侵權(quán)行為是維權(quán)的前提。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條,以下四種情形是當(dāng)前最常見的侵權(quán)行為:

  1. 未經(jīng)許可在同一種商品上使用與注冊商標(biāo)相同的商標(biāo);

  2. 未經(jīng)許可在同一種商品上使用與注冊商標(biāo)近似的商標(biāo),或在類似商品上使用相同 / 近似商標(biāo),容易導(dǎo)致公眾混淆;

  3. 銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品;

  4. 偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或銷售偽造、擅自制造的標(biāo)識。

司法與行政實踐中,認(rèn)定侵權(quán)需滿足三個核心條件:

  • 商標(biāo)近似:從文字字形、讀音、含義,圖形構(gòu)圖、顏色,或組合商標(biāo)的整體視覺效果判斷,如 “康帥傅” 與 “康師傅” 文字近似,易導(dǎo)致消費者誤認(rèn)。

  • 商品類似:參考《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》,結(jié)合商品功能、用途、銷售渠道等綜合判斷,如 “牛奶” 與 “酸奶” 同屬第 29 類,構(gòu)成類似商品。

  • 混淆可能性:以普通消費者的注意力為標(biāo)準(zhǔn),判斷是否可能對商品來源產(chǎn)生誤認(rèn),或認(rèn)為侵權(quán)商品與權(quán)利人存在關(guān)聯(lián)(如授權(quán)、合作)。

不同行業(yè)的侵權(quán)行為呈現(xiàn)差異化特點:

  • 電商領(lǐng)域:侵權(quán)多表現(xiàn)為 “關(guān)鍵詞引流”,如在商品標(biāo)題中使用他人注冊商標(biāo)(如 “蘋果同款耳機(jī)”),或在詳情頁使用近似商標(biāo)圖形,誘導(dǎo)消費者點擊購買。

  • 食品領(lǐng)域:常見 “包裝仿冒”,如仿冒知名品牌的包裝顏色、圖案布局,僅細(xì)微修改商標(biāo)文字,如某企業(yè)生產(chǎn)的 “王老吉” 仿冒品,將商標(biāo)改為 “玉老吉”,包裝設(shè)計高度一致。

  • 數(shù)碼領(lǐng)域:多為 “品牌混淆”,如在手機(jī)配件上使用 “華為”“小米” 近似商標(biāo),或在產(chǎn)品名稱中嵌入知名商標(biāo),如 “三星品質(zhì)充電寶”,暗示與品牌關(guān)聯(lián)。

隱蔽性侵權(quán)手段需重點防范。部分侵權(quán)者通過 “拆分商標(biāo)”“改變字體” 等方式規(guī)避審查,如將 “星巴克” 拆分為 “星巴客”,或使用藝術(shù)字體使 “耐克” 商標(biāo)近似 “耐克服”;還有人通過 “線下小范圍銷售 + 線上私域引流” 模式,如通過微信朋友圈、社群推銷侵權(quán)商品,減少線上平臺監(jiān)管風(fēng)險,增加查處難度。

四、商標(biāo)維權(quán)與訴訟:多元路徑與實務(wù)技巧

發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)后,權(quán)利人可通過協(xié)商、行政投訴、司法訴訟等路徑維權(quán),需根據(jù)侵權(quán)規(guī)模、證據(jù)充分度選擇合適方式,實現(xiàn) “高效止損”。

1. 協(xié)商解決:低成本前置方案

協(xié)商適用于侵權(quán)規(guī)模較小、侵權(quán)方有整改意愿的情形。權(quán)利人可向侵權(quán)方發(fā)送《侵權(quán)整改通知書》,明確指出侵權(quán)事實(如侵權(quán)商品名稱、商標(biāo)使用方式)、法律依據(jù)(《商標(biāo)法》相關(guān)條款),并提出具體要求(如停止使用、銷毀侵權(quán)商品、賠償損失)。

協(xié)商成功的關(guān)鍵在于證據(jù)充分。需提前收集三項核心證據(jù):

  • 商標(biāo)注冊證(證明自身權(quán)利合法性);

  • 侵權(quán)證據(jù)(如侵權(quán)商品照片、銷售記錄、宣傳材料);

  • 損失證明(如因侵權(quán)導(dǎo)致的銷售額下降數(shù)據(jù)、維權(quán)支出憑證)。若侵權(quán)方認(rèn)可侵權(quán)事實,可簽訂《和解協(xié)議》,明確賠償金額及履行期限,避免后續(xù)糾紛。

2. 行政投訴:高效快速的維權(quán)渠道

向市場監(jiān)管部門投訴是應(yīng)對大規(guī)模侵權(quán)的優(yōu)選方式。權(quán)利人可向侵權(quán)行為地(如生產(chǎn)地、銷售地)的縣級以上市場監(jiān)管部門提交投訴材料,包括投訴書、身份證明、商標(biāo)注冊證、侵權(quán)證據(jù)等。

行政投訴的優(yōu)勢在于處理效率高。市場監(jiān)管部門受理后會在 7 個工作日內(nèi)開展調(diào)查,對侵權(quán)行為屬實的,可采取四項措施:

  1. 責(zé)令立即停止侵權(quán);

  2. 沒收、銷毀侵權(quán)商品及制造工具;

  3. 處以罰款(非法經(jīng)營額 5 倍以下,非法經(jīng)營額不足 5 萬元的,處 25 萬元以下罰款);

  4. 若涉嫌犯罪(如非法經(jīng)營額超過 5 萬元或違法所得超過 3 萬元),移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。

例如 2024 年某市場監(jiān)管部門查處的 “仿冒某知名奶茶品牌” 案件中,侵權(quán)門店未獲授權(quán)使用近似商標(biāo),執(zhí)法人員現(xiàn)場查扣侵權(quán)物料 1000 余件,罰款 12 萬元,并責(zé)令拆除侵權(quán)標(biāo)識,快速制止了侵權(quán)行為。

3. 司法訴訟:終極權(quán)利救濟(jì)途徑

當(dāng)協(xié)商、行政投訴無法解決問題,或需追究侵權(quán)方民事賠償、刑事責(zé)任時,可向法院提起訴訟。商標(biāo)訴訟主要包括民事訴訟(主張停止侵權(quán)、賠償損失)、行政訴訟(如對商標(biāo)局駁回決定不服)、刑事訴訟(追究假冒注冊商標(biāo)罪等刑事責(zé)任)。

民事訴訟需重點關(guān)注證據(jù)與賠償數(shù)額計算:

  • 證據(jù)準(zhǔn)備:除商標(biāo)注冊證、侵權(quán)證據(jù)外,還需提交 “混淆可能性” 證據(jù)(如消費者投訴記錄、市場調(diào)查報告)、侵權(quán)方獲利證據(jù)(如侵權(quán)商品銷售數(shù)據(jù)、利潤率)。

  • 賠償計算:根據(jù)《商標(biāo)法》,賠償數(shù)額按以下順序確定:①權(quán)利人實際損失;②侵權(quán)方違法所得;③商標(biāo)許可使用費的 1-3 倍;④若前三項無法確定,法院可判決 500 萬元以下賠償。

  • 訴訟流程:一審普通程序約 6 個月,二審約 3 個月,若需申請證據(jù)保全、財產(chǎn)保全,需在起訴時一并提出,防止侵權(quán)方轉(zhuǎn)移財產(chǎn)或銷毀證據(jù)。

刑事訴訟適用于嚴(yán)重侵權(quán)行為。根據(jù)《刑法》,未經(jīng)許可在同一種商品上使用相同商標(biāo),非法經(jīng)營額超過 5 萬元或違法所得超過 3 萬元的,構(gòu)成 “假冒注冊商標(biāo)罪”,可判處 3 年以下有期徒刑或拘役,并處或單處罰金;情節(jié)特別嚴(yán)重的(如非法經(jīng)營額超過 25 萬元),判處 3-10 年有期徒刑,并處罰金。

五、企業(yè)商標(biāo)管理:構(gòu)建長效保護(hù)體系

商標(biāo)保護(hù)不是 “一次性工作”,而是需要貫穿企業(yè)經(jīng)營全周期的系統(tǒng)工程。建立長效管理機(jī)制,可有效防范侵權(quán)風(fēng)險,維護(hù)品牌價值。

1. 商標(biāo)布局:覆蓋經(jīng)營與發(fā)展需求

  • 核心類別注冊:優(yōu)先注冊當(dāng)前經(jīng)營的商品 / 服務(wù)類別,如服裝企業(yè)注冊第 25 類(服裝、鞋靴),確保基礎(chǔ)權(quán)利穩(wěn)定。

  • 防御性注冊:對近似商標(biāo)、關(guān)聯(lián)類別進(jìn)行注冊,如 “娃哈哈” 除注冊第 32 類(飲料)外,還注冊了 “娃哈娃”“哈娃娃” 等近似商標(biāo),防范他人 “搭便車”。

  • 海外注冊:有出口業(yè)務(wù)的企業(yè),可通過 “馬德里商標(biāo)國際注冊”(覆蓋 120 余個國家和地區(qū))或單一國家注冊,提前布局海外市場,避免商標(biāo)在國外被搶注。

2. 日常監(jiān)測:及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)與風(fēng)險

  • 商標(biāo)查詢監(jiān)測:每月通過國家知識產(chǎn)權(quán)局系統(tǒng)查詢近似商標(biāo)申請,若發(fā)現(xiàn)他人申請與自身商標(biāo)近似,可在初審公告期(3 個月)內(nèi)提出異議,阻止其注冊。

  • 市場監(jiān)測:定期排查線上平臺(如淘寶、京東、拼多多)、線下門店,關(guān)注是否有侵權(quán)商品銷售,可委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行全網(wǎng)監(jiān)測,提高效率。

  • “撤三” 風(fēng)險監(jiān)測:對自身長期未使用的商標(biāo),及時補(bǔ)充使用證據(jù)(如銷售合同、發(fā)票、廣告宣傳材料),避免被他人申請撤銷;同時,對競爭對手長期未使用的商標(biāo),可適時提出 “撤三” 申請,清除市場障礙。

3. 檔案管理:規(guī)范權(quán)利憑證留存

建立完善的商標(biāo)檔案,包含以下內(nèi)容:

  • 商標(biāo)注冊證及續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓證明;

  • 商標(biāo)使用證據(jù)(按年度整理,標(biāo)注使用時間、商品 / 服務(wù)類別);

  • 維權(quán)材料(投訴書、判決書、和解協(xié)議等);

  • 代理服務(wù)合同及繳費憑證。檔案需定期更新,確保在維權(quán)或應(yīng)對 “撤三” 時能快速提供證據(jù)。

4. 員工培訓(xùn):提升品牌保護(hù)意識

對市場、銷售、法務(wù)等部門員工開展定期培訓(xùn),內(nèi)容包括:

  • 商標(biāo)使用規(guī)范(如不得擅自改變商標(biāo)圖樣、不得超范圍使用);

  • 侵權(quán)識別方法(如如何辨別近似商標(biāo)、侵權(quán)商品特征);

  • 維權(quán)流程(發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后如何上報、配合收集證據(jù))。通過培訓(xùn)減少因員工操作不當(dāng)導(dǎo)致的商標(biāo)風(fēng)險,形成 “全員保護(hù)” 的氛圍。

商標(biāo)作為企業(yè)的核心無形資產(chǎn),其保護(hù)質(zhì)量直接影響品牌的生存與發(fā)展。從注冊申請的基礎(chǔ)布局,到代理服務(wù)的專業(yè)選擇,再到侵權(quán)后的高效維權(quán),每個環(huán)節(jié)都需要科學(xué)規(guī)劃與實務(wù)操作。企業(yè)唯有建立 “申請 - 管理 - 維權(quán)” 的全周期保護(hù)體系,才能在市場競爭中守住品牌陣地,實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。


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