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近年來，隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護體系日益完善、營商環(huán)境不斷優(yōu)化，以及市場主體對品牌價值認知的逐步加深，全國商標申請與注冊數(shù)量保持穩(wěn)健增長。國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年全年我國商標申請量達978.6萬件，同比增長約3.2%；截至2025年第一季度末，全國有效注冊商標總量已突破4700萬件，穩(wěn)居全球首位。這一趨勢反映出企業(yè)在市場競爭中愈發(fā)重視通過商標注冊構(gòu)建品牌護城河，也體現(xiàn)了全社會尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)氛圍的持續(xù)增強。

一、商標申請量穩(wěn)步上升，結(jié)構(gòu)更趨合理

從近年數(shù)據(jù)看，我國商標申請量在經(jīng)歷高速增長后，已進入高質(zhì)量發(fā)展階段。過去幾年，受政策引導和市場教育影響，大量企業(yè)開始主動布局商標，尤其在新興產(chǎn)業(yè)、區(qū)域特色產(chǎn)品和中小微企業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出。2024年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)商標申請占比顯著提高，其中人工智能、生物制造、新能源、低空經(jīng)濟等領(lǐng)域的商標注冊申請同比增長超過15%。這表明企業(yè)不僅關(guān)注傳統(tǒng)商品類別的保護，更注重在技術(shù)前沿和未來產(chǎn)業(yè)中提前進行品牌布局。

值得注意的是，商標申請結(jié)構(gòu)也在優(yōu)化。以往存在大量重復申請、防御性囤積或非使用意圖的申請行為，但隨著《商標法》第四次修正及配套審查標準的嚴格執(zhí)行，此類非正常申請已被有效遏制。國家知識產(chǎn)權(quán)局自2021年起開展打擊商標惡意注冊專項行動，并于2025年進一步修訂《商標注冊申請快速審查辦法》，明確要求申請人具備真實使用意圖。這些舉措促使商標申請回歸“以使用為目的”的本質(zhì)，推動商標資源向真正有需求的市場主體集中。

二、中小企業(yè)成商標注冊主力軍

在各類申請主體中，中小微企業(yè)已成為商標注冊的活躍力量。據(jù)地方知識產(chǎn)權(quán)部門調(diào)研，2024年新注冊企業(yè)中，超過85%在成立一年內(nèi)提交了至少一件商標申請。許多初創(chuàng)團隊在產(chǎn)品尚未上市前，便優(yōu)先完成核心品牌標識的商標注冊，以避免后期因權(quán)利沖突導致品牌重塑或法律糾紛。

以上海市為例，2024年全市新增商標申請超28萬件，其中個體工商戶和小微企業(yè)占比達76%。當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門聯(lián)合知識產(chǎn)權(quán)服務機構(gòu)，推出“商標注冊指導進園區(qū)”“新創(chuàng)企業(yè)品牌護航計劃”等公益服務，幫助企業(yè)理解商標分類、檢索方法和申請流程，顯著提升了首次申請的成功率。

此外，地理標志商標的申請也呈現(xiàn)上升趨勢。2024年，全國新增地理標志集體商標、證明商標注冊申請320余件，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、特色食品等多個領(lǐng)域。如“武七味”“陽澄湖大閘蟹”“五常大米”等知名地標產(chǎn)品，通過商標制度強化了原產(chǎn)地保護和品質(zhì)控制，帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收。

三、商標注冊便利化改革成效顯著

為提升服務效能，國家知識產(chǎn)權(quán)局持續(xù)推進商標注冊便利化改革。2025年10月，全新升級的商標網(wǎng)上申請系統(tǒng)正式上線，實現(xiàn)全流程電子化、智能化操作。申請人可通過統(tǒng)一身份認證平臺登錄，在線完成查詢、申請、繳費、補正、答辯等全部環(huán)節(jié)，平均辦理時間較五年前縮短近40%。

同時，地方商標業(yè)務受理窗口覆蓋面不斷擴大。截至2025年，全國已設(shè)立286個地方商標受理窗口，基本實現(xiàn)地市級行政區(qū)域全覆蓋。部分省市還試點“商標注冊一件事”集成服務，將企業(yè)登記、稅務登記與商標申請聯(lián)動辦理，進一步降低制度性交易成本。

針對特定情形，快速審查通道也為急需商標保護的企業(yè)提供了有力支持。根據(jù)2025年修訂的《商標注冊申請快速審查辦法》，涉及國家重大工程、未來產(chǎn)業(yè)、突發(fā)公共事件應對等領(lǐng)域的商標申請，經(jīng)地方知識產(chǎn)權(quán)局審核推薦后，可在20個工作日內(nèi)完成審查。2024年，全國共受理快速審查請求1800余件，核準率達92%，有效滿足了創(chuàng)新主體對商標確權(quán)效率的現(xiàn)實需求。

四、商標意識提升背后的驅(qū)動因素

企業(yè)商標注冊積極性的提高，離不開多重因素的共同作用。首先，政策引導發(fā)揮了關(guān)鍵作用�！吨�識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021－2035年）》明確提出“強化商標品牌培育”，各地政府紛紛出臺配套措施，如對首次注冊商標給予財政補貼、將商標擁有情況納入高新技術(shù)企業(yè)認定參考指標等。

其次，市場競爭倒逼品牌保護。在信息高度透明的消費環(huán)境下，消費者越來越依賴品牌識別產(chǎn)品質(zhì)量與服務信譽。一個未注冊的商標即便被廣泛使用，也可能因他人搶注而喪失使用權(quán)。典型案例包括多個網(wǎng)紅餐飲品牌因未及時注冊商標，遭遇仿冒甚至被迫更名，造成巨大商譽損失。這些教訓促使更多經(jīng)營者將商標注冊視為創(chuàng)業(yè)“標配”。

再者，知識產(chǎn)權(quán)教育普及成效顯現(xiàn)。高校、行業(yè)協(xié)會、媒體平臺持續(xù)開展商標知識宣傳，使“先注冊、后使用”“一標多類布局”“定期監(jiān)測維權(quán)”等理念深入人心。中華商標協(xié)會等組織定期發(fā)布典型案例解析和申請指南，幫助公眾規(guī)避常見誤區(qū)。

五、挑戰(zhàn)與展望：邁向高質(zhì)量商標發(fā)展

盡管成績顯著，但我國商標工作仍面臨一些挑戰(zhàn)。一方面，部分企業(yè)對商標的理解仍停留在“拿證即可”，忽視后續(xù)使用管理與維權(quán)，導致注冊商標因連續(xù)三年未使用被撤銷；另一方面，跨類別搶注、傍名牌等惡意行為雖已大幅減少，但在個別細分領(lǐng)域仍有發(fā)生，需持續(xù)加強監(jiān)管與司法協(xié)同。

未來，商標工作將更加聚焦“質(zhì)量”而非“數(shù)量”。國家知識產(chǎn)權(quán)局表示，下一步將深化商標注冊制度改革，完善審查標準，強化使用義務，推動建立以信用為基礎(chǔ)的分級分類監(jiān)管機制。同時，鼓勵企業(yè)構(gòu)建全生命周期商標管理體系，從申請、使用到維權(quán)形成閉環(huán)，真正實現(xiàn)商標從“法律符號”向“品牌資產(chǎn)”的轉(zhuǎn)化。

可以預見，隨著法治環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識不斷增強，商標注冊將不再是簡單的行政程序，而是企業(yè)參與市場競爭、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心支撐之一。在高質(zhì)量發(fā)展的主旋律下，中國商標事業(yè)正邁向更加規(guī)范、高效、價值導向的新階段。

來源：   http://dianxinjie.com/content/?1454.html