在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，商標(biāo)作為企業(yè)品牌價(jià)值的核心載體，其注冊(cè)申請(qǐng)的便捷性、代理服務(wù)的專業(yè)性、維權(quán)渠道的暢通性直接關(guān)系到市場(chǎng)主體的創(chuàng)新動(dòng)力與發(fā)展活力。2025 年以來，我國(guó)商標(biāo)保護(hù)體系持續(xù)完善，從快速審查政策的升級(jí)到侵權(quán)執(zhí)法的精準(zhǔn)打擊，從代理行業(yè)的規(guī)范引導(dǎo)到企業(yè)合規(guī)意識(shí)的提升，商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)、代理、維權(quán)全鏈條呈現(xiàn)出提質(zhì)增效的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)屏障。

政策革新：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)制度適配新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是品牌保護(hù)的第一步，政策的科學(xué)性與適配性直接影響市場(chǎng)主體的申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)與保護(hù)效率。2025 年 7 月 7 日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正式施行《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)快速審查辦法》，在試行三年的基礎(chǔ)上完成系統(tǒng)性修訂，針對(duì)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)發(fā)展需求優(yōu)化審查規(guī)則，成為商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的重要制度革新。

此次修訂最顯著的突破在于擴(kuò)大了快速審查適用范圍。除保留原有涉及國(guó)家利益和社會(huì)公共利益的保護(hù)情形外，新規(guī)將戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)、省級(jí)人民政府推動(dòng)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系相關(guān)商標(biāo)納入快速審查范疇，精準(zhǔn)對(duì)接新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展需求。例如，人工智能、新能源、生物制造等領(lǐng)域的企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)，可憑借相關(guān)證明材料享受快速審查通道，助力創(chuàng)新成果快速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在商標(biāo)類型與商品服務(wù)名稱方面，新規(guī)打破了原有限制，讓申請(qǐng)更具靈活性。此前快速審查僅適用于文字商標(biāo)，且商品服務(wù)名稱需嚴(yán)格遵循《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的標(biāo)準(zhǔn)名稱，難以滿足創(chuàng)新型企業(yè)的個(gè)性化需求。修訂后，文字、圖形、字母、數(shù)字及組合類商標(biāo)均可申請(qǐng)快速審查，商品服務(wù)名稱也放寬至國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公開的所有可接受項(xiàng)目，為文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峁┝烁�大空間。

審查程序的完善讓服務(wù)更具透明度。對(duì)于不符合快速審查條件的申請(qǐng)，新規(guī)明確要求在 5 個(gè)工作日內(nèi)書面通知申請(qǐng)人，改變了此前僅按一般程序?qū)彶槎�缺乏明確告知的情況。同時(shí)，快速審查案件自批準(zhǔn)之日起 20 個(gè)工作日內(nèi)將作出初步審定、駁回或部分駁回結(jié)論，審定公告后三個(gè)月無異議即可發(fā)放注冊(cè)證，大幅縮短了審查周期，與 “十四五” 規(guī)劃中商標(biāo)審查效率持續(xù)提升的目標(biāo)高度契合。

政策的落地離不開配套服務(wù)的支撐。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局同步發(fā)布《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)快速審查請(qǐng)求書》及辦事指南，明確申請(qǐng)材料、證明要求及推薦渠道，為企業(yè)提供清晰的操作指引。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新規(guī)實(shí)施以來，全國(guó)已有超 2000 件涉及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)入快速審查通道，審查效率較一般程序提升 50% 以上，有效激發(fā)了市場(chǎng)主體的商標(biāo)注冊(cè)積極性。

執(zhí)法亮劍：全鏈條打擊商標(biāo)侵權(quán)行為筑牢保護(hù)防線

隨著市場(chǎng)主體對(duì)商標(biāo)價(jià)值認(rèn)知的提升，商標(biāo)侵權(quán)行為呈現(xiàn)出專業(yè)化、隱蔽化、鏈條化的特點(diǎn)，從傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售侵權(quán)商品，向線上引流、流量推廣、跨境銷售等多環(huán)節(jié)延伸，給商標(biāo)權(quán)利人維權(quán)帶來挑戰(zhàn)。對(duì)此，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門持續(xù)開展 “守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)” 專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，以典型案例為突破口，實(shí)現(xiàn)全鏈條打擊，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序。

在生產(chǎn)端，針對(duì)制假售假產(chǎn)業(yè)鏈的查處力度不斷加大。2024 年，江蘇省常熟市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合公安部門查處蘇州市凱棟服裝輔料有限公司侵權(quán)案，現(xiàn)場(chǎng)查獲假冒 “YKK” 標(biāo)識(shí)拉鏈 1261 條、拉鏈頭 108 萬余枚，涉案金額達(dá) 150 余萬元。該案件中，違法分子形成了從生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)到銷售的完整黑產(chǎn)業(yè)鏈，執(zhí)法部門通過上下游線索追溯，實(shí)現(xiàn)了對(duì)制假源頭的精準(zhǔn)打擊，案件已移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。類似的，山西省陽(yáng)泉市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的侵犯 “維達(dá)” 注冊(cè)商標(biāo)案，涉案企業(yè)混合生產(chǎn)授權(quán)與侵權(quán)衛(wèi)生紙，通過 4 家網(wǎng)店線上銷售，貨值金額達(dá) 312 萬余元，執(zhí)法人員通過調(diào)取生產(chǎn)記錄、網(wǎng)店數(shù)據(jù)等證據(jù)，完整還原侵權(quán)鏈條，確保案件查處到位。

線上侵權(quán)成為執(zhí)法重點(diǎn)整治領(lǐng)域。上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處的上海愛豆菌文化傳播有限公司侵權(quán)案頗具代表性，該公司作為廣告代理商，未審核視頻內(nèi)容即為本市 4 個(gè)售假視頻提供流量推廣服務(wù)，涉及假冒耐克、路易威登等品牌，收取推廣費(fèi) 33 萬元。執(zhí)法部門不僅對(duì)該公司處以 66 萬元罰款，還將售假線索移送屬地監(jiān)管部門，實(shí)現(xiàn)了對(duì) “推廣 - 銷售” 鏈條的切斷。在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，河北省邢臺(tái)市信都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處的抖音店鋪售假案，涉案店鋪宣稱銷售 “華為” 官方正品手機(jī)，實(shí)則銷售自行組裝的侵權(quán)商品，涉案金額高達(dá) 1640.8 萬元，執(zhí)法部門通過打掉組裝窩點(diǎn)、直播間及倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)所，抓獲 11 名涉案人員，形成有力震懾。

針對(duì)新型侵權(quán)行為的查處，執(zhí)法方式不斷創(chuàng)新。廣東省東莞市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的侵犯 “Kayou” 動(dòng)漫卡牌案中，違法分子采用 “拆包換卡” 的隱蔽手法，將原裝卡牌中的高等級(jí)珍稀卡牌替換后重新塑封銷售，損害了商標(biāo)信譽(yù)與消費(fèi)者權(quán)益。執(zhí)法部門通過專項(xiàng)行動(dòng)，查處 14 個(gè)涉案場(chǎng)所，扣押侵權(quán)卡牌 3448 盒，立案 12 宗，為卡牌類商品的商標(biāo)保護(hù)提供了執(zhí)法樣本。而青島市市場(chǎng)監(jiān)管局在查處侵犯 “ERDOS” 注冊(cè)商標(biāo)案時(shí)，運(yùn)用 “智慧監(jiān)管” 手段，破解當(dāng)事人虛擬發(fā)貨地址、收款賬戶等規(guī)避監(jiān)管的手段，精準(zhǔn)鎖定證據(jù)，體現(xiàn)了科技賦能執(zhí)法的成效。

跨區(qū)域協(xié)同執(zhí)法成為打擊重大侵權(quán)案件的有效模式。九�。▍^(qū)、市）市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)動(dòng)查處的侵犯 “極米” 注冊(cè)商標(biāo)案，涉案企業(yè)在多個(gè)省份設(shè)有代加工、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售主體，通過電商平臺(tái)開設(shè) 25 家網(wǎng)店銷售 “極米堅(jiān)果” 侵權(quán)產(chǎn)品。市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，聯(lián)合京東、拼多多等平臺(tái)調(diào)取銷售記錄，9 �。▍^(qū)、市）統(tǒng)一開展收網(wǎng)行動(dòng)，最終對(duì)涉案企業(yè)作出罰沒款 507.21 萬元的處罰，當(dāng)事人還與權(quán)利人達(dá)成 400 萬元的賠償協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了行政執(zhí)法與民事賠償?shù)挠行с暯印?024 年全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處商標(biāo)侵權(quán)案件超 3 萬件，罰沒款總額超 15 億元，移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任案件 2100 余件，侵權(quán)行為得到有效遏制。

代理規(guī)范：科學(xué)選擇機(jī)構(gòu)提升商標(biāo)注冊(cè)質(zhì)量

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，涉及近似判斷、類目選擇、材料撰寫等多個(gè)環(huán)節(jié)，多數(shù)市場(chǎng)主體選擇通過代理機(jī)構(gòu)辦理相關(guān)業(yè)務(wù)。然而，代理行業(yè)良莠不齊，部分 “黑代理” 通過虛假承諾、低價(jià)陷阱、材料造假等方式謀取利益，導(dǎo)致商標(biāo)申請(qǐng)被駁回、權(quán)利受損等問題。因此，規(guī)范代理服務(wù)市場(chǎng)，引導(dǎo)企業(yè)科學(xué)選擇代理機(jī)構(gòu)，成為提升商標(biāo)注冊(cè)質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

選擇合法合規(guī)的代理機(jī)構(gòu)是基礎(chǔ)前提。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，開展商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)必須取得《商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)備案證書》，并在營(yíng)業(yè)執(zhí)照中明確 “知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理” 或 “商標(biāo)代理” 經(jīng)營(yíng)范圍。企業(yè)可通過國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)查詢系統(tǒng)，驗(yàn)證機(jī)構(gòu)的備案信息，避免與無證機(jī)構(gòu)合作。同時(shí)，應(yīng)查看機(jī)構(gòu)的信用記錄，通過國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 “商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)信用公示系統(tǒng)” 查詢投訴記錄，在中國(guó)裁判文書網(wǎng)檢索涉訴案件，全面評(píng)估機(jī)構(gòu)的合規(guī)經(jīng)營(yíng)狀況。

專業(yè)能力與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)直接影響注冊(cè)成功率。優(yōu)質(zhì)代理機(jī)構(gòu)通常具備明確的行業(yè)細(xì)分服務(wù)能力，例如科技類商標(biāo)熟悉第 9 類、第 35 類商品服務(wù)分類，醫(yī)療器械類商標(biāo)精通第 5 類、第 10 類審查標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)在選擇時(shí)，可要求機(jī)構(gòu)提供近一年的注冊(cè)通過率數(shù)據(jù)及同類行業(yè)案例，行業(yè)平均通過率約為 60%，優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)可達(dá) 80% 以上。在溝通中，可通過詢問 “商標(biāo)近似判斷標(biāo)準(zhǔn)”“類目選擇技巧” 等專業(yè)問題，評(píng)估代理人的業(yè)務(wù)水平，避免選擇缺乏專業(yè)儲(chǔ)備的機(jī)構(gòu)。

服務(wù)流程與收費(fèi)透明度是重要考量因素。正規(guī)代理機(jī)構(gòu)的服務(wù)應(yīng)覆蓋 “注冊(cè)前 - 注冊(cè)中 - 注冊(cè)后” 全流程：注冊(cè)前提供商標(biāo)檢索、顯著性預(yù)審、類目規(guī)劃等服務(wù)；注冊(cè)中及時(shí)提交材料、跟蹤進(jìn)度、反饋審查意見；注冊(cè)后協(xié)助領(lǐng)取證書、提供續(xù)展提醒、侵權(quán)監(jiān)測(cè)等增值服務(wù)。收費(fèi)方面，國(guó)內(nèi)單類商標(biāo)注冊(cè)的市場(chǎng)均價(jià)為 800-1500 元（含官費(fèi) 270 元），企業(yè)需警惕 300-500 元的低價(jià)陷阱，此類機(jī)構(gòu)往往存在隱形收費(fèi)、口頭承諾 “包過” 等問題。合作前應(yīng)簽訂詳細(xì)合同，明確服務(wù)內(nèi)容、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、違約責(zé)任等條款，避免后續(xù)糾紛。

售后服務(wù)與響應(yīng)效率同樣不可忽視。商標(biāo)注冊(cè)成功后，需面臨續(xù)展、變更、維權(quán)等后續(xù)事務(wù)，優(yōu)質(zhì)代理機(jī)構(gòu)會(huì)提供長(zhǎng)期售后服務(wù)，包括商標(biāo)監(jiān)測(cè)、續(xù)展提醒等。企業(yè)可通過前期溝通測(cè)試機(jī)構(gòu)的響應(yīng)速度，超過 24 小時(shí)未回復(fù)的機(jī)構(gòu)應(yīng)謹(jǐn)慎選擇。同時(shí)，應(yīng)確認(rèn)機(jī)構(gòu)是否有專屬客服或線上進(jìn)度查詢系統(tǒng)，確保能夠?qū)崟r(shí)了解申請(qǐng)狀態(tài)，及時(shí)處理審查意見或駁回通知。

合規(guī)護(hù)航：企業(yè)構(gòu)建商標(biāo)全生命周期保護(hù)體系

商標(biāo)保護(hù)并非一蹴而就，需要企業(yè)建立 “事前布局、事中管控、事后維權(quán)” 的全生命周期合規(guī)體系，將商標(biāo)保護(hù)融入品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從源頭規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提升維權(quán)效率。

事前布局的核心是科學(xué)規(guī)劃與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防。企業(yè)應(yīng)樹立 “商標(biāo)先行” 意識(shí)，在產(chǎn)品上市前完成商標(biāo)注冊(cè)，避免被惡意搶注。注冊(cè)前需開展全面檢索，通過商標(biāo)局官網(wǎng)、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)等渠道，排查擬注冊(cè)標(biāo)識(shí)與在先商標(biāo)的相同或近似風(fēng)險(xiǎn)，尤其要關(guān)注同行業(yè)的類似標(biāo)識(shí)。同時(shí)，應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)范圍合理選擇類目，核心業(yè)務(wù)相關(guān)類目需全面覆蓋，避免出現(xiàn) “核心類目缺失” 的保護(hù)漏洞。對(duì)于具有一定影響力的品牌，可考慮進(jìn)行跨類注冊(cè)，防范關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。此外，應(yīng)避免不以使用為目的的惡意注冊(cè)行為，定期梳理閑置商標(biāo)并及時(shí)放棄，既節(jié)約資源，也符合商標(biāo)法的立法精神。

事中管控需規(guī)范使用行為與動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。商標(biāo)注冊(cè)成功后，應(yīng)在核定的商品服務(wù)范圍內(nèi)規(guī)范使用，不得擅自改變商標(biāo)標(biāo)識(shí)、擴(kuò)大使用范圍。企業(yè)需建立商標(biāo)使用臺(tái)賬，記錄使用時(shí)間、場(chǎng)景、地域等信息，為維權(quán)提供證據(jù)支撐。同時(shí)，應(yīng)搭建動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)機(jī)制，通過代理機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)服務(wù)或自主監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)跟蹤近似商標(biāo)申請(qǐng)、侵權(quán)行為等情況，一旦發(fā)現(xiàn)疑似侵權(quán)或惡意搶注，及時(shí)提出異議、無效宣告等申請(qǐng)，將風(fēng)險(xiǎn)遏制在萌芽狀態(tài)。對(duì)于涉及重大利益的商標(biāo)，可申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定，獲得更廣泛的保護(hù)。

事后維權(quán)應(yīng)采取多元化救濟(jì)途徑。面對(duì)侵權(quán)行為，企業(yè)可根據(jù)侵權(quán)情節(jié)選擇不同的維權(quán)方式：針對(duì)輕微侵權(quán)，可發(fā)送律師函要求停止侵權(quán)；對(duì)于涉嫌違法的侵權(quán)行為，可向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)，借助行政執(zhí)法力量查處；對(duì)于造成重大損失的侵權(quán)行為，可向人民法院提起民事訴訟，要求賠償損失；涉嫌犯罪的，可向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，追究刑事責(zé)任。維權(quán)過程中，應(yīng)注重證據(jù)固定，包括侵權(quán)商品、銷售記錄、宣傳材料、公證文書等，提高維權(quán)成功率。同時(shí)，可積極參與行業(yè)協(xié)會(huì)的維權(quán)機(jī)制，與同類企業(yè)建立維權(quán)聯(lián)盟，共享線索、協(xié)同維權(quán)，降低維權(quán)成本。

中小微企業(yè)作為市場(chǎng)主體的重要組成部分，可借助外部資源提升合規(guī)能力。通過參與政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的免費(fèi)合規(guī)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)商標(biāo)檢索、代理選擇、侵權(quán)應(yīng)對(duì)等實(shí)用技能；利用國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的公共服務(wù)平臺(tái)，獲取免費(fèi)的商標(biāo)查詢、法規(guī)解讀等服務(wù)；對(duì)于資金有限的企業(yè)，可優(yōu)先保護(hù)核心類目商標(biāo)，逐步構(gòu)建完善的保護(hù)體系。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心武器。從政策層面的制度完善到執(zhí)法層面的重拳出擊，從代理行業(yè)的規(guī)范發(fā)展到企業(yè)層面的合規(guī)建設(shè)，我國(guó)商標(biāo)保護(hù)體系正不斷健全。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的背景下，唯有持續(xù)強(qiáng)化商標(biāo)全鏈條保護(hù)，才能激發(fā)市場(chǎng)主體的創(chuàng)新活力，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。未來，隨著商標(biāo)保護(hù)理念的深入普及、保護(hù)機(jī)制的持續(xù)優(yōu)化，將有更多企業(yè)通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。

來源：   http://dianxinjie.com/content/?1389.html