在數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的背景下，商標(biāo)作為企業(yè)品牌價(jià)值的核心載體，已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的無形資產(chǎn)。無論是初創(chuàng)企業(yè)還是成熟品牌，越來越多市場(chǎng)主體開始重視通過合法注冊(cè)、科學(xué)管理與有效維權(quán)來構(gòu)筑自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，隨著商標(biāo)重要性的日益凸顯，商標(biāo)侵權(quán)行為也呈現(xiàn)出隱蔽性強(qiáng)、手段多樣等特點(diǎn)，給權(quán)利人帶來困擾，同時(shí)也對(duì)公平有序的市場(chǎng)秩序構(gòu)成挑戰(zhàn)。

為深入貫徹落實(shí)國家關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)要求，進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，2025年10月至12月期間，全國多個(gè)省市市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)合知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，共同啟動(dòng)了“商標(biāo)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)”。此次行動(dòng)聚焦商標(biāo)注冊(cè)規(guī)范性、代理服務(wù)透明度以及侵權(quán)線索排查處置等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，旨在形成政府引導(dǎo)、社會(huì)協(xié)同、企業(yè)參與的商標(biāo)保護(hù)新格局，切實(shí)提升企業(yè)品牌建設(shè)能力和維權(quán)實(shí)效。

一、規(guī)范申請(qǐng)流程：從源頭減少風(fēng)險(xiǎn)隱患

商標(biāo)注冊(cè)是品牌建立的第一步，也是法律保護(hù)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。近年來，我國商標(biāo)申請(qǐng)量持續(xù)增長(zhǎng)，截至2024年底，累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)已突破4000萬件。但與此同時(shí)，“惡意搶注”“名稱近似混淆”“重復(fù)提交”等問題仍時(shí)有發(fā)生，不僅影響審查效率，也可能引發(fā)后續(xù)糾紛。

針對(duì)這一現(xiàn)象，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)申請(qǐng)人指導(dǎo)和服務(wù)力度。例如，廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局組織專家團(tuán)隊(duì)走進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為企業(yè)提供定制化商標(biāo)布局建議；四川省依托政務(wù)服務(wù)平臺(tái)推出“智能預(yù)審工具”，幫助申請(qǐng)人提前識(shí)別可能存在的沖突風(fēng)險(xiǎn)，降低駁回概率。

此外，許多中小企業(yè)反映，在面對(duì)復(fù)雜法規(guī)和專業(yè)術(shù)語時(shí)容易產(chǎn)生誤解或操作失誤。為此，多家合規(guī)運(yùn)營的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，開設(shè)公益講座和線上課程，涵蓋《商標(biāo)法》基礎(chǔ)知識(shí)、常見問題解析、典型案例剖析等內(nèi)容，助力企業(yè)建立初步的品牌保護(hù)意識(shí)。

一位來自江蘇常州的創(chuàng)業(yè)者表示：“以前總覺得商標(biāo)注冊(cè)就是填個(gè)表、交個(gè)錢，現(xiàn)在才知道背后有很多門道。這次培訓(xùn)讓我明白了如何避免踩坑�！�

二、強(qiáng)化代理監(jiān)管：推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

商標(biāo)代理服務(wù)作為連接申請(qǐng)人與官方機(jī)構(gòu)的重要橋梁，其服務(wù)質(zhì)量直接影響整個(gè)注冊(cè)流程的順暢程度。過去一段時(shí)間內(nèi)，個(gè)別代理機(jī)構(gòu)存在夸大承諾、隱瞞風(fēng)險(xiǎn)、收取不合理費(fèi)用等現(xiàn)象，損害了客戶權(quán)益，也影響了行業(yè)的整體形象。

本次專項(xiàng)行動(dòng)中，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門加大對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的日常監(jiān)管和信用評(píng)價(jià)力度。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合市商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)布《商標(biāo)代理服務(wù)自律公約》，明確禁止誘導(dǎo)客戶進(jìn)行非必要注冊(cè)、不得偽造材料、不得泄露客戶信息等底線要求，并設(shè)立公開舉報(bào)電話，鼓勵(lì)公眾監(jiān)督。

同時(shí)，多地探索建立代理機(jī)構(gòu)“紅黑榜”制度，定期向社會(huì)公布合規(guī)情況，引導(dǎo)企業(yè)選擇優(yōu)質(zhì)服務(wù)機(jī)構(gòu)。一位從業(yè)多年的商標(biāo)代理人坦言：“我們不是簡(jiǎn)單的‘跑腿’人員，而是幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的專業(yè)伙伴。只有堅(jiān)持誠信經(jīng)營，才能贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展�！�

三、重拳打擊侵權(quán)：打通維權(quán)最后一公里

注冊(cè)成功只是起點(diǎn)，真正的考驗(yàn)在于如何維護(hù)自身權(quán)益。現(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)在投入大量資源完成商標(biāo)注冊(cè)后，因缺乏維權(quán)能力而被迫放棄使用，甚至被他人仿冒搭便車獲利，造成經(jīng)濟(jì)損失和品牌聲譽(yù)受損。

此次專項(xiàng)行動(dòng)特別注重侵權(quán)線索的發(fā)現(xiàn)與處理機(jī)制建設(shè)。北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局利用大數(shù)據(jù)比對(duì)技術(shù)，結(jié)合電商平臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)取，快速鎖定疑似侵權(quán)產(chǎn)品來源；浙江省杭州市某食品企業(yè)曾遭遇外地商戶仿冒其注冊(cè)商標(biāo)銷售同類商品，執(zhí)法人員迅速介入取證，并協(xié)調(diào)法院加快審理進(jìn)度，最終實(shí)現(xiàn)快速制止侵權(quán)并獲得合理補(bǔ)償。

值得關(guān)注的是，多地還試點(diǎn)設(shè)立“知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)解中心”，引入第三方專業(yè)調(diào)解力量，推動(dòng)更多案件以非訴方式解決，既節(jié)約司法資源，又提高處理效率。數(shù)據(jù)顯示，僅在試點(diǎn)地區(qū)，今年前10個(gè)月已有超過60%的商標(biāo)糾紛通過調(diào)解達(dá)成協(xié)議，平均處理時(shí)間縮短至15個(gè)工作日以內(nèi)。

一位從事多年品牌管理的企業(yè)負(fù)責(zé)人感慨道：“以前遇到侵權(quán)，往往不知道從哪下手，現(xiàn)在有了專門渠道，感覺心里踏實(shí)多了�！�

四、共建共治共享：營造尊重創(chuàng)新的社會(huì)氛圍

本次專項(xiàng)治理并非孤立推進(jìn)，而是融入地方社會(huì)治理體系之中。各地積極引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)、高校研究機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)廣泛參與，形成多元協(xié)同治理格局。例如，深圳市邀請(qǐng)高校學(xué)者組建“商標(biāo)法律智庫”，定期發(fā)布熱點(diǎn)問題研究報(bào)告；成都市依托社區(qū)網(wǎng)格員隊(duì)伍開展商標(biāo)知識(shí)普及進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園活動(dòng)，增強(qiáng)全民保護(hù)意識(shí)。

業(yè)內(nèi)專家指出，商標(biāo)保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、公眾多方合力。只有建立起全鏈條、全流程、全覆蓋的保護(hù)機(jī)制，才能真正實(shí)現(xiàn)“讓創(chuàng)新者安心、讓守法者受益”。

展望未來，隨著《商標(biāo)法》修訂草案即將出臺(tái)，以及人工智能技術(shù)在商標(biāo)審查中的深度應(yīng)用，我國商標(biāo)治理體系將進(jìn)一步向智能化、精細(xì)化邁進(jìn)。可以預(yù)見，在政策引導(dǎo)與社會(huì)共識(shí)雙重推動(dòng)下，中國品牌的國際競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)增強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)也將邁出更加堅(jiān)實(shí)的步伐。

正如一位基層執(zhí)法人員所說：“每一個(gè)商標(biāo)的背后，都是一個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想。我們所做的，就是守護(hù)這份夢(mèng)想不被侵犯�！边@不僅是責(zé)任，更是使命。

通過此次專項(xiàng)行動(dòng)，不僅提升了市場(chǎng)主體對(duì)商標(biāo)法律的認(rèn)知水平，也為構(gòu)建公平、透明、可預(yù)期的市場(chǎng)環(huán)境注入新動(dòng)能。未來，隨著制度完善與意識(shí)提升的雙輪驅(qū)動(dòng)，中國企業(yè)將更有底氣走向世界舞臺(tái)，用品牌講好中國故事。

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