在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，商標(biāo)作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的核心資源。近年來(lái)，隨著我國(guó)營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不斷提升，越來(lái)越多市場(chǎng)主體開(kāi)始重視商標(biāo)的注冊(cè)與管理。然而，商標(biāo)侵權(quán)行為依然時(shí)有發(fā)生，不僅損害了權(quán)利人的合法權(quán)益，也擾亂了市場(chǎng)秩序，影響了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

為切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)力度，推動(dòng)形成尊重創(chuàng)新、保護(hù)品牌的良好氛圍，2025年11月起，全國(guó)多個(gè)省市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合本地知名商標(biāo)代理服務(wù)機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)了為期三個(gè)月的“品牌守護(hù)者”專項(xiàng)治理行動(dòng)。此次行動(dòng)聚焦商標(biāo)注冊(cè)規(guī)范性、代理服務(wù)透明度以及侵權(quán)線索排查處置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，旨在構(gòu)建更加高效、專業(yè)、公正的商標(biāo)保護(hù)體系。

一、從源頭抓起：規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)流程

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)總量已突破4000萬(wàn)件，年均增長(zhǎng)率保持在10%以上。如此龐大的基數(shù)背后，是市場(chǎng)主體對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)知的顯著提升。但與此同時(shí)，部分申請(qǐng)人因缺乏專業(yè)知識(shí)或存在僥幸心理，在申請(qǐng)過(guò)程中出現(xiàn)“惡意搶注”“重復(fù)提交”“虛假材料”等問(wèn)題，既浪費(fèi)行政資源，也可能引發(fā)后續(xù)法律糾紛。

本次專項(xiàng)行動(dòng)中，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)環(huán)節(jié)的指導(dǎo)和服務(wù)。例如，北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局組織專家團(tuán)隊(duì)走進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為企業(yè)提供一對(duì)一商標(biāo)布局建議；江蘇省則依托線上平臺(tái)推出“智能預(yù)審系統(tǒng)”，幫助申請(qǐng)人提前識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，減少駁回率。這些舉措有效提升了商標(biāo)注冊(cè)的質(zhì)量和效率，也為后續(xù)維權(quán)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

值得一提的是，許多中小企業(yè)反映，過(guò)去面對(duì)復(fù)雜的商標(biāo)法規(guī)和流程時(shí)常感到迷茫。為此，多家頭部商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，免費(fèi)開(kāi)放培訓(xùn)課程，涵蓋《商標(biāo)法》解讀、常見(jiàn)問(wèn)題答疑、典型案例分析等內(nèi)容，助力企業(yè)建立科學(xué)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系。

二、強(qiáng)化代理監(jiān)管：促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

商標(biāo)代理服務(wù)作為連接申請(qǐng)人與官方機(jī)構(gòu)的橋梁，其服務(wù)質(zhì)量直接影響整個(gè)注冊(cè)流程的順暢程度。近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)存在個(gè)別機(jī)構(gòu)夸大承諾、隱瞞風(fēng)險(xiǎn)、收取高額費(fèi)用等亂象，嚴(yán)重?fù)p害了客戶利益和社會(huì)信任。

針對(duì)這一現(xiàn)象，此次專項(xiàng)行動(dòng)特別強(qiáng)調(diào)對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的規(guī)范化管理。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合市商標(biāo)協(xié)會(huì)制定《商標(biāo)代理服務(wù)自律公約》，明確不得誘導(dǎo)客戶進(jìn)行非必要注冊(cè)、不得偽造文件、不得泄露客戶信息等底線要求。同時(shí)設(shè)立舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)各界監(jiān)督違規(guī)行為。

一位從業(yè)十余年的資深代理人表示：“我們不是單純的‘跑腿’角色，而是幫助企業(yè)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略的專業(yè)伙伴。”他表示，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，未來(lái)優(yōu)質(zhì)代理機(jī)構(gòu)將更注重長(zhǎng)期合作關(guān)系的建立，而非短期利益驅(qū)動(dòng)。

三、重拳打擊侵權(quán)：打通維權(quán)最后一公里

如果說(shuō)注冊(cè)是品牌建設(shè)的第一步，那么維權(quán)則是確保成果落地的關(guān)鍵一步�，F(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)在投入大量人力物力完成商標(biāo)注冊(cè)后，卻因維權(quán)能力不足而被迫放棄使用，甚至被他人搭便車獲利。

此次專項(xiàng)行動(dòng)的一大亮點(diǎn)在于打通“發(fā)現(xiàn)—取證—處理—反饋”的閉環(huán)鏈條。浙江省杭州市某食品公司曾遭遇外地商戶仿冒其注冊(cè)商標(biāo)銷售同類產(chǎn)品，但由于證據(jù)收集困難，維權(quán)一度陷入僵局。接到投訴后，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員迅速介入，通過(guò)大數(shù)據(jù)比對(duì)、電商平臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)取等方式固定證據(jù)，并協(xié)調(diào)法院快速立案審理，最終成功制止侵權(quán)行為并獲得賠償。

此外，多地還探索建立“知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)解中心”，引入第三方專業(yè)調(diào)解力量，降低訴訟成本，提高解決效率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在試點(diǎn)地區(qū)，今年前10個(gè)月就有超過(guò)60%的商標(biāo)糾紛通過(guò)非訴方式妥善化解，平均處理時(shí)間縮短至15個(gè)工作日以內(nèi)。

四、共建共治共享：打造良性生態(tài)

本次專項(xiàng)治理并非孤立行動(dòng)，而是融入地方社會(huì)治理大局之中。各地積極引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)、高校研究機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)共同參與，形成多元協(xié)同治理格局。比如，深圳市邀請(qǐng)高校學(xué)者組建“商標(biāo)法律智庫(kù)”，定期發(fā)布熱點(diǎn)問(wèn)題研究報(bào)告；成都市依托社區(qū)網(wǎng)格員隊(duì)伍開(kāi)展商標(biāo)知識(shí)普及進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園活動(dòng)，增強(qiáng)全民保護(hù)意識(shí)。

業(yè)內(nèi)專家指出，商標(biāo)保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、公眾多方合力。只有建立起全鏈條、全流程、全覆蓋的保護(hù)機(jī)制，才能真正實(shí)現(xiàn)“讓創(chuàng)新者安心、讓守法者受益”。

展望未來(lái)，隨著《商標(biāo)法》修訂草案即將出臺(tái)，以及人工智能技術(shù)在商標(biāo)審查中的深度應(yīng)用，我國(guó)商標(biāo)治理體系將進(jìn)一步向智能化、精細(xì)化邁進(jìn)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，在政策引導(dǎo)與社會(huì)共識(shí)雙重推動(dòng)下，中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)增強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)也將邁出更加堅(jiān)實(shí)的步伐。

正如一位參與行動(dòng)的基層執(zhí)法人員所說(shuō)：“每一個(gè)商標(biāo)的背后，都是一個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想。我們所做的，就是守護(hù)這份夢(mèng)想不被侵犯�！边@不僅是責(zé)任，更是使命。

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