近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展步伐加快，市場(chǎng)主體數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，品牌價(jià)值日益凸顯。在這一背景下，商標(biāo)作為企業(yè)核心資產(chǎn)的重要組成部分，其注冊(cè)、使用與保護(hù)已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中不可忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從早期的“重注冊(cè)輕管理”到如今的“全鏈條保護(hù)”，中國(guó)商標(biāo)制度正逐步走向成熟，而圍繞商標(biāo)的申請(qǐng)、代理、維權(quán)及侵權(quán)問題也愈發(fā)受到社會(huì)關(guān)注。

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合多地知識(shí)產(chǎn)權(quán)局啟動(dòng)新一輪知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)治理行動(dòng)，重點(diǎn)聚焦惡意搶注、重復(fù)侵權(quán)、假冒偽劣等行為，旨在進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提升市場(chǎng)主體對(duì)商標(biāo)法律制度的信任感和獲得感。此次行動(dòng)覆蓋全國(guó)多個(gè)省市，涉及食品飲料、服裝鞋帽、電子產(chǎn)品等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，成為當(dāng)前商標(biāo)保護(hù)工作的標(biāo)志性事件。

商標(biāo)注冊(cè)：從“跟風(fēng)申請(qǐng)”走向“精準(zhǔn)布局”

過(guò)去十年間，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)多年位居全球首位。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量超過(guò)600萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)約8%。這背后既有創(chuàng)業(yè)熱潮推動(dòng)下的需求增長(zhǎng)，也有越來(lái)越多企業(yè)意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。

然而，盲目注冊(cè)、缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃的現(xiàn)象依然存在。一些企業(yè)在未充分調(diào)研市場(chǎng)或未明確自身定位的情況下倉(cāng)促提交商標(biāo)申請(qǐng)，導(dǎo)致后期難以有效利用資源；更有甚者，將他人知名商標(biāo)進(jìn)行模仿注冊(cè)，意圖搭便車獲取不正當(dāng)利益。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出：“商標(biāo)不是簡(jiǎn)單的圖形或文字組合，而是企業(yè)長(zhǎng)期積累的品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知�！苯ㄗh企業(yè)在注冊(cè)前做好三方面準(zhǔn)備：一是進(jìn)行詳盡的商標(biāo)檢索，避免與已有商標(biāo)構(gòu)成近似；二是結(jié)合企業(yè)發(fā)展方向制定分階段注冊(cè)策略，如核心類別、防御性類別、國(guó)際注冊(cè)等；三是注重商標(biāo)使用的合規(guī)性和持續(xù)性，防止因三年未使用被撤銷。

商標(biāo)代理服務(wù)：專業(yè)門檻提高，行業(yè)規(guī)范加速落地

伴隨商標(biāo)申請(qǐng)量激增，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量也迅速擴(kuò)張。目前全國(guó)備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)已突破3萬(wàn)家，從業(yè)人員超10萬(wàn)人。但與此同時(shí)，部分代理機(jī)構(gòu)存在服務(wù)質(zhì)量參差不齊、信息透明度不足等問題，甚至出現(xiàn)虛假承諾、惡意拖延、泄露客戶信息等情況。

針對(duì)上述亂象，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2024年底發(fā)布《商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)信用評(píng)價(jià)管理辦法》，首次建立全國(guó)統(tǒng)一的信用評(píng)分體系，并對(duì)嚴(yán)重違規(guī)行為實(shí)施黑名單制度。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)優(yōu)先選擇具有資質(zhì)認(rèn)證、良好口碑的專業(yè)代理機(jī)構(gòu)合作，形成“優(yōu)勝劣汰”的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

此外，線上平臺(tái)如“商標(biāo)網(wǎng)”、“知產(chǎn)寶”等也為申請(qǐng)人提供了更便捷的查詢工具和服務(wù)接口，降低了信息不對(duì)稱帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，提升了整體注冊(cè)效率。

商標(biāo)維權(quán)：從被動(dòng)應(yīng)對(duì)到主動(dòng)出擊

近年來(lái)，不少知名企業(yè)遭遇商標(biāo)侵權(quán)事件，例如某知名家電品牌發(fā)現(xiàn)外地商戶擅自使用與其高度相似的標(biāo)識(shí)銷售同類產(chǎn)品，嚴(yán)重影響品牌形象。這類案件往往牽涉面廣、取證難度大，傳統(tǒng)維權(quán)方式耗時(shí)長(zhǎng)、成本高。

為此，各地法院積極探索多元化糾紛解決機(jī)制，推廣訴前調(diào)解、行政調(diào)解與司法審判相結(jié)合的方式。例如上海市浦東新區(qū)人民法院設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)速裁團(tuán)隊(duì)，平均審理周期縮短至30天以內(nèi)；廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局則開通“商標(biāo)侵權(quán)快速響應(yīng)通道”，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)初步核查、72小時(shí)內(nèi)立案處理。

值得關(guān)注的是，越來(lái)越多的企業(yè)開始建立內(nèi)部商標(biāo)管理體系，包括定期巡查、數(shù)據(jù)監(jiān)控、輿情預(yù)警等功能模塊，做到早發(fā)現(xiàn)、早干預(yù)、早處置。同時(shí)，借助區(qū)塊鏈技術(shù)記錄商標(biāo)使用證據(jù)，為后續(xù)維權(quán)提供更具公信力的支撐材料。

商標(biāo)侵權(quán)：法律紅線不容觸碰，違法成本顯著上升

盡管我國(guó)《商標(biāo)法》及相關(guān)司法解釋不斷完善，但仍有個(gè)別主體抱有僥幸心理，試圖通過(guò)仿冒、蹭熱點(diǎn)、跨類注冊(cè)等方式牟利。比如某些短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)大量未經(jīng)授權(quán)的商品鏈接，打著“同款”“平替”旗號(hào)誤導(dǎo)消費(fèi)者，實(shí)質(zhì)上涉嫌侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

對(duì)此，監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度，強(qiáng)化跨區(qū)域協(xié)作。2024年下半年以來(lái)，全國(guó)共查處商標(biāo)侵權(quán)案件近5000起，罰款金額超3億元，其中包含多起典型案件，如某電商平臺(tái)因未履行審核義務(wù)被責(zé)令整改并處罰款，某地方小作坊因生產(chǎn)假冒知名品牌日用品被依法取締。

值得注意的是，《刑法》第213條明確規(guī)定了假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，情節(jié)嚴(yán)重的可追究刑事責(zé)任。這意味著，商標(biāo)侵權(quán)不再只是民事賠償?shù)膯栴}，而是可能面臨牢獄之災(zāi)。這也倒逼企業(yè)更加重視合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，杜絕任何投機(jī)取巧的行為。

結(jié)語(yǔ)：構(gòu)建健康有序的商標(biāo)生態(tài)，需要多方合力

商標(biāo)不僅是企業(yè)的“身份證”，更是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的無(wú)形資產(chǎn)。無(wú)論是初創(chuàng)公司還是成熟企業(yè)，都應(yīng)樹立正確的商標(biāo)觀念，做到“注冊(cè)有章法、使用講規(guī)矩、維權(quán)有底氣”。

未來(lái)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入推進(jìn)，人工智能輔助商標(biāo)審查、大數(shù)據(jù)分析侵權(quán)線索、區(qū)塊鏈存證固化證據(jù)等新技術(shù)將進(jìn)一步賦能商標(biāo)管理。同時(shí)，社會(huì)各界也將繼續(xù)加強(qiáng)普法宣傳，推動(dòng)形成尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新的良好氛圍。

唯有如此，才能真正實(shí)現(xiàn)從“商標(biāo)大國(guó)”向“商標(biāo)強(qiáng)國(guó)”的跨越，讓每一家用心打造品牌的中國(guó)企業(yè)，在公平公正的環(huán)境中茁壯成長(zhǎng)。

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