在當前以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的時代背景下，商標作為企業(yè)無形資產(chǎn)的核心組成部分，日益成為市場競爭的關(guān)鍵要素。無論是初創(chuàng)公司還是成熟品牌，都越來越重視通過合法注冊、科學管理和有效維權(quán)來構(gòu)建自身的品牌護城河。然而，隨著商標價值的提升，商標侵權(quán)行為也呈現(xiàn)出多樣化、隱蔽化趨勢，給權(quán)利人帶來困擾，同時也對公平有序的市場環(huán)境構(gòu)成挑戰(zhàn)。

為深入貫徹落實國家關(guān)于加強知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)部署，進一步優(yōu)化營商環(huán)境，2025年10月至12月期間，全國多個省市市場監(jiān)管部門聯(lián)合知識產(chǎn)權(quán)服務機構(gòu)，共同啟動了“商標保護專項行動”。此次行動聚焦商標注冊規(guī)范性、代理服務透明度以及侵權(quán)線索排查處置等重點環(huán)節(jié)，旨在形成政府主導、社會協(xié)同、企業(yè)參與的商標保護新格局。

一、規(guī)范申請流程：從源頭減少風險隱患

商標注冊是品牌建設的第一步，也是法律保護的前提。近年來，我國商標申請量持續(xù)增長，2024年全年新增注冊商標超300萬件，累計有效注冊商標突破4000萬件。但與此同時，“惡意搶注”“重復提交”“名稱近似混淆”等問題時有發(fā)生，不僅影響審查效率，也可能引發(fā)后續(xù)糾紛。

針對這一現(xiàn)象，各地市場監(jiān)管部門加強對申請人指導和服務力度。例如，廣東省市場監(jiān)管局組織專家團隊走進產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為企業(yè)提供定制化商標布局建議；四川省依托政務服務平臺推出“智能預審工具”，幫助申請人提前識別可能存在的沖突風險，降低駁回概率。

此外，許多中小企業(yè)反映，在面對復雜法規(guī)和專業(yè)術(shù)語時容易產(chǎn)生誤解或操作失誤。為此，多家合規(guī)運營的商標代理機構(gòu)主動承擔社會責任，開設公益講座和線上課程，涵蓋《商標法》基礎(chǔ)知識、常見問題解析、典型案例剖析等內(nèi)容，助力企業(yè)建立初步的品牌保護意識。

一位來自江蘇常州的創(chuàng)業(yè)者表示：“以前總覺得商標注冊就是填個表、交個錢，現(xiàn)在才知道背后有很多門道。這次培訓讓我明白了如何避免踩坑�！�

二、強化代理監(jiān)管：推動行業(yè)健康發(fā)展

商標代理服務作為連接申請人與官方機構(gòu)的重要橋梁，其服務質(zhì)量直接影響整個注冊流程的順暢程度。過去一段時間內(nèi)，個別代理機構(gòu)存在夸大承諾、隱瞞風險、收取不合理費用等現(xiàn)象，損害了客戶權(quán)益，也影響了行業(yè)的整體形象。

本次專項行動中，各地市場監(jiān)管部門加大對商標代理機構(gòu)的日常監(jiān)管和信用評價力度。上海市市場監(jiān)管局聯(lián)合市商標協(xié)會發(fā)布《商標代理服務自律公約》，明確禁止誘導客戶進行非必要注冊、不得偽造材料、不得泄露客戶信息等底線要求，并設立公開舉報電話，鼓勵公眾監(jiān)督。

同時，多地探索建立代理機構(gòu)“紅黑榜”制度，定期向社會公布合規(guī)情況，引導企業(yè)選擇優(yōu)質(zhì)服務機構(gòu)。一位從業(yè)多年的商標代理人坦言：“我們不是簡單的‘跑腿’人員，而是幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略、規(guī)避風險的專業(yè)伙伴。只有堅持誠信經(jīng)營，才能贏得長遠發(fā)展。”

三、重拳打擊侵權(quán)：打通維權(quán)最后一公里

注冊成功只是起點，真正的考驗在于如何維護自身權(quán)益�，F(xiàn)實中，不少企業(yè)在投入大量資源完成商標注冊后，因缺乏維權(quán)能力而被迫放棄使用，甚至被他人仿冒搭便車獲利，造成經(jīng)濟損失和品牌聲譽受損。

此次專項行動特別注重侵權(quán)線索的發(fā)現(xiàn)與處理機制建設。北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局利用大數(shù)據(jù)比對技術(shù)，結(jié)合電商平臺數(shù)據(jù)調(diào)取，快速鎖定疑似侵權(quán)產(chǎn)品來源；浙江省杭州市某食品企業(yè)曾遭遇外地商戶仿冒其注冊商標銷售同類商品，執(zhí)法人員迅速介入取證，并協(xié)調(diào)法院加快審理進度，最終實現(xiàn)快速制止侵權(quán)并獲得合理補償。

值得關(guān)注的是，多地還試點設立“知識產(chǎn)權(quán)調(diào)解中心”，引入第三方專業(yè)調(diào)解力量，推動更多案件以非訴方式解決，既節(jié)約司法資源，又提高處理效率。數(shù)據(jù)顯示，僅在試點地區(qū)，今年前10個月已有超過60%的商標糾紛通過調(diào)解達成協(xié)議，平均處理時間縮短至15個工作日以內(nèi)。

一位從事多年品牌管理的企業(yè)負責人感慨道：“以前遇到侵權(quán)，往往不知道從哪下手，現(xiàn)在有了專門渠道，感覺心里踏實多了。”

四、共建共治共享：營造尊重創(chuàng)新的社會氛圍

本次專項治理并非孤立推進，而是融入地方社會治理體系之中。各地積極引導行業(yè)協(xié)會、高校研究機構(gòu)、媒體平臺廣泛參與，形成多元協(xié)同治理格局。例如，深圳市邀請高校學者組建“商標法律智庫”，定期發(fā)布熱點問題研究報告；成都市依托社區(qū)網(wǎng)格員隊伍開展商標知識普及進企業(yè)、進校園活動，增強全民保護意識。

業(yè)內(nèi)專家指出，商標保護是一項系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、公眾多方合力。只有建立起全鏈條、全流程、全覆蓋的保護機制，才能真正實現(xiàn)“讓創(chuàng)新者安心、讓守法者受益”。

展望未來，隨著《商標法》修訂草案即將出臺，以及人工智能技術(shù)在商標審查中的深度應用，我國商標治理體系將進一步向智能化、精細化邁進�？梢灶A見，在政策引導與社會共識雙重推動下，中國品牌的國際競爭力將持續(xù)增強，知識產(chǎn)權(quán)強國建設也將邁出更加堅實的步伐。

正如一位基層執(zhí)法人員所說：“每一個商標的背后，都是一個企業(yè)的夢想。我們所做的，就是守護這份夢想不被侵犯�！边@不僅是責任，更是使命。

通過此次專項行動，不僅提升了市場主體對商標法律的認知水平，也為構(gòu)建公平、透明、可預期的市場環(huán)境注入新動能。未來，隨著制度完善與意識提升的雙輪驅(qū)動，中國企業(yè)將更有底氣走向世界舞臺，用品牌講好中國故事。

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